明星海報(bào)授權(quán)廣告公司行業(yè)專家在線為您服務(wù)“本信息長(zhǎng)期有效”

魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

明星代言的合理性、優(yōu)勢(shì)與不足

在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，國(guó)內(nèi)支明星代言的廣告是上世紀(jì)90年代的三九胃泰，請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了很多人的不滿，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為作為具有較高名譽(yù)度的藝術(shù)家不應(yīng)該參與這種商業(yè)性太強(qiáng)的形象代言，但這支廣告的實(shí)際效果卻非常好，產(chǎn)品的銷量得到了非常明顯的增長(zhǎng)。此后，在中國(guó)，請(qǐng)來(lái)明星作為品牌、產(chǎn)品的代言人成為了常用的營(yíng)銷方式。

明星代言確實(shí)為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了的效果，而這些成果在心理學(xué)上主要是出于名人效應(yīng)，在《烏合之眾》里勒龐對(duì)此作出了關(guān)于這一大眾心理的分析：“一切或者政治信條的創(chuàng)立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時(shí)準(zhǔn)備為自己的偶像赴湯蹈火。”

1. 借助代言人的名氣帶動(dòng)品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當(dāng)下的品牌代言以明星、社會(huì)名流為主，光環(huán)與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關(guān)注。讓他們?yōu)槠放啤罢九_(tái)”，這些關(guān)注也會(huì)隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動(dòng)品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個(gè)性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時(shí)尚、值得信賴的個(gè)性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對(duì)明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。

魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

間接形象主要包括：

終端體驗(yàn)形象

終端體驗(yàn)做的的品牌莫過(guò)于星巴克了，很多時(shí)候去星巴克并不是去喝一杯咖啡，而是一種休閑體驗(yàn)，所以，星巴克的形象并不是咖啡的形象，而是終端環(huán)境的形象。信息感知形象

當(dāng)今商業(yè)環(huán)境，做品牌都要做建立自媒體矩陣，持續(xù)輸出內(nèi)容，保持定期發(fā)聲，因?yàn)橛脩魰?huì)從你的信息中感受到你是否具有行業(yè)先進(jìn)性和競(jìng)爭(zhēng)差異性。所以，品牌要保證內(nèi)容的專業(yè)度和對(duì)行業(yè)夢(mèng)想的憧憬。

社交和活動(dòng)形象

一定要做社交互動(dòng)，比如實(shí)時(shí)在線的客服，定期的粉絲活動(dòng)，老客戶關(guān)懷，新客戶優(yōu)惠，針對(duì)每個(gè)節(jié)假日和熱點(diǎn)事件制定具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。因?yàn)椋挥胁粩嗟刈層脩暨M(jìn)行新品體驗(yàn)，推陳出新，用戶才感覺(jué)你這個(gè)品牌是活著的。

用戶群體形象

很多汽車摩托車的車主俱樂(lè)部，比如哈雷摩托車主會(huì)，通過(guò)開(kāi)展會(huì)員溝通和戶外活動(dòng)，讓人覺(jué)得高度重視用戶，同時(shí)用戶也是品牌形象的一部分，因?yàn)檐囍魇裁葱蜗螅埠艽蟪潭壬洗砹塑嚨钠放菩蜗蟆?

品牌形象價(jià)值需要認(rèn)識(shí)和高度重視，也是需要管理和運(yùn)營(yíng)的。

同時(shí)，品牌形象也容易固化和老化，不利于品牌升級(jí)，所以為了適應(yīng)新時(shí)代新環(huán)境要求，有必要對(duì)品牌形象優(yōu)化升級(jí)，以適應(yīng)更多年輕化群體。

因?yàn)椋f(shuō)到底品牌還是屬于年輕人的！

近期，視頻網(wǎng)站的代言人進(jìn)入了一輪“以舊換新”潮，多家視頻平臺(tái)陸續(xù)官宣了他們的新代言人。

5月29日，快手官宣周杰倫入駐并擔(dān)任代言人；7月15日，優(yōu)酷宣布王一博、張藝興成為“優(yōu)酷VIP會(huì)員代言人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言；8月7日，以“嗶哩嗶哩特邀見(jiàn)證官”的身份亮相B站新節(jié)目《說(shuō)唱新世代》……

從2015年開(kāi)始，視頻平臺(tái)便興起了VIP會(huì)員代言人模式，經(jīng)歷過(guò)幾輪更替，各大平臺(tái)在選擇代言人這件事情上，都形成了各自鮮明的風(fēng)格。

現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站會(huì)員總數(shù)破億，短視頻平臺(tái)如雨后春筍般崛起，在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之下，代言人們還能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)哪些新花樣？

優(yōu)愛(ài)騰接力體驗(yàn)代言人模式

用平臺(tái)頭部推自家品牌

視頻網(wǎng)站代言人模式的推出，與內(nèi)容付費(fèi)具有密不可分的聯(lián)系。因?yàn)橐詢?yōu)愛(ài)騰為代表的三大視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出了VIP會(huì)員模式，由此各家才推出了VIP會(huì)員品牌代言人。

2015年10月，愛(ài)奇藝首部會(huì)員大劇《盜墓筆記》的主演、《奔跑吧兄弟》中的Angelababy、當(dāng)時(shí)拿下“50億影帝”的，分別從劇、綜、影三個(gè)維度出發(fā)，成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌首批代言人。