您好,歡迎來到易龍商務網!
【廣告】
發布時間:2020-08-14 07:23  





面對中國酒類過剩的情況,特別是消費者酒類消費理性趨勢下,一旦企業尋找到消費者的痛點,并且企業制定了相關的解決方案,就要堅定不移的重復,再重復,直到消費者形成習慣性聯想與本能反應。
白酒酒莊的營銷目標就是讓自身與本地消費者建立強聯系,無論是基于性價比的產品優勢,亦或是基于場景的創意能力,再或者是基于地域的品牌自豪感,企業都需要不斷的通過符號、儀式與產品的高曝光與高互動來傳遞給消費者強烈的信號,從而建立消費者的新認知,促進消費者的購買!

酒類內容傳播的一個誤區似乎就是內容一旦制作完成,銷售一旦結束就撒手不管,這是非常錯誤的,對于酒類內容,它往往涉及品牌與企業故事,產品試用體驗,消費者評測,以及回訪跟蹤等多個層面,可以說每一個環節都是內容的生產,也是內容的傳播,因此酒類內容傳播必須要秉承“全程分享”的理念,從消費者角度為酒類傳播提供多角度創新,并且僅僅圍繞產品與消費者建立互動聯系,及時分享與傳播相應的信息,這不僅是提升消費者體驗,亦是企業內容傳播擴散的重要步驟。

目前主流的內容傳播都是海報 活動 抽獎等形式,往往以轉發以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度,但是我們認為在社群化的當下酒類消費環境,基于個人的情感互動才應該是傳播的關鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認知,從而獲得深度體驗感,其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關鍵,帶有很強的個人情緒,能夠為傳播內容的二次引爆提供相應的話題支撐,從而達到小成本引爆內容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。
