路牌廣告的設計要求

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發布時間：2016-01-30 14:57

路牌廣告是專設在行人較多的馬路邊上的大型廣告，它以圖畫為主要的形式，向受眾進行告知性廣告宣傳，以擴大企業與產品品牌的知名度。

路牌廣告在本世紀20年代已很盛行，當時最大的廣告是美國費城男子服裝店的廣告。該店在賓法尼亞到費城的鐵路線上懸掛了一個長達100英尺的大路牌。我國早期的路牌廣告，多用于*和電影廣告。

路牌廣告具有醒目、美觀、滲透等優點，還有其性能特點：

（1）受眾層的分散性、流動性。所謂分散性，是指男女老幼各階層，凡過往者均隨時可見，所謂流動性，即受眾不象電視、報刊那么固定如一。一幅廣告牌新的受眾是眾多的。

（2）受眾的運動性。受眾總是在運動之中，極少停步注目廣告牌，往往是邊走邊看，因而注視廣告牌的時間是十分有限的。

（3）受眾的偶然性和無意性。人們在馬路上行走時，往往都是偶然和無一定目的地閱讀廣告牌的。
路牌廣告的上述特性決定了路牌設計必須具有以下特征：

（1）內容。廣告內容要力求具體、準確并精簡到沒有一個多余字的地步。當受眾視線一閃而過時，能將品牌、商品類別、企業特色映入眼簾，打進記憶。
（2）形式。既要將最重要的告知內容一目了然地安排在畫面的視覺中心，又要具有跳出環境的視覺效果。此外，要在小稿上預見到復制放大之后的現場實際效果。

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