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搜索推廣的賬戶結構是怎樣的

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業廣告整體表現!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區企業用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。 

  搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成，且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成，如下圖：

   推廣計劃是管理一系列關鍵詞/創意的大單位。在推廣計劃級別，您可以設置推廣地域、設置每日預算、選擇創意展現方式、設置推廣時段管理，添加否定關鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網盟推廣。

   推廣單元是管理一系列關鍵詞/創意的小單位，每個推廣單元下多個關鍵詞共享多個創意，形成關鍵詞和創意的多對多。強大定向功能，搜索、興趣標簽、瀏覽行為，意圖定向及購買行為等百度所有產品積累的海量的數據，能更精準的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將您的廣告更準的推送給您的用戶。我們強烈建議您將意義相近、結構相同（如：英語培訓學校－英語培訓中心，雅思培訓－雅思英語培訓）的關鍵詞納入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創意。

如何應用搜索推廣的賬戶結構

四層賬戶結構，關鍵詞與創意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結構中重要的兩點。

利用搜索推廣的賬戶結構，您可以：

1.      制定精細的推廣方案

1)     從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2.      進行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計劃分配不同的推廣預算

例如，您主營全國各地的旅游業務，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。樣式方案：文字、單圖、三圖、大圖、組合多圖，后期將開放其余富媒體形式。或者，您嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。

3.      實施科學的效果評估和優化

1)     對不同推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進行準確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，可以單獨設立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。信息流是百度剛推出的一款產品，是根據用戶搜索習慣自動推送內容的廣告營銷方式。在推廣期結束后，您可以將該推廣單元設置暫停，以備將來繼續使用。

2)     對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比評估不同創意對的吸引力，不斷優化創意質量

百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁優化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁優化！

      據說此功能，再一次升級了視頻中間頁及視頻下中間頁內樣式&交互，使用戶在中間頁內體驗更加流暢的同時，進一步提升視頻廣告轉化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優化內容包括：視頻中間頁（安卓&iOS雙端）—— 對應大圖視頻、小圖視頻樣式隨動播放器：播放器不吸頂，向上滑動時可推出視頻播放器，此時廣告主落地頁全屏展示，方便用戶更好瀏覽落地頁內容&形成轉化。其他(如百度瀏覽器APP等)百度信息流廣告分類：合約廣告(CPT·品牌展示品效合一)競價廣告(·CPC效果投放品效合一)百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器為什么是百度信息流廣告。下滑落地頁是可重新拉出播放器，視頻內容繼續播放。取消中部文案內容：取消中間部分文案，包括廣告標題、『查看詳情』按鈕以及風險提示信息。播放器尾幀：當視頻播放完畢后，播放器上出現尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區域&按鈕點擊后跳轉廣告主落地頁。

視頻下中間頁  —— 對應大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁保持吸頂播放器）。所以信息流廣告的發展其實是順應了用戶不斷增長的獲取資訊的需求。雙端均支持播放結束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點擊appstore內取消后可展示文案內容。

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百度信息流你知道多少

碎片化時間的增多，移動端口的發展日新月異，移動端已成為線上營銷的主戰場，獲取內容是的主要需求。在人與移動設備交互場景越加豐富下，新型營銷feed流廣告也越來越受到廣告主的青睞。移動 內容趨勢誕生百度新型營銷，百度信息流廣告應勢而生。

內容層面，百度資訊流打通了百度新聞、百家號、百度百科、百度貼吧等眾多內容平臺，為用戶精準推薦高質內容。百度推廣是百度國內首創的一種按效果付費的網絡推廣方式，簡單便捷的網頁操作即可給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業知名度及銷售額。借助于百度人工智能(AI)、自然語言處理(NLP)，深度學習(DeepLearning)等技術，百度資訊流不僅實現了“手機百度看資訊，千人千面大不同”，也可以把不同用戶感興趣的高質內容進行精準分發。

信息流之所以那么火爆源于它增長的用戶量以及人們習慣的改變。曾幾何時，人們在遇到問題的時候，習慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時間用于看看這個世界上正在發生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準推薦，借助百度大數據和意圖定向、智能投放等多重先進技術，在百度資訊流中穿插展現的原生廣告。信息流素材優化技巧二，信息流素材優化方法從以下幾點：（1）、信息流素材優化方法：文字的結構簡單易讀文字結構是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。目前百度信息流廣告已在手機百度客戶端和百度瀏覽器移動端上線，相比于傳統網絡投放，百度信息流廣告再次發揮了百度的數據和技術優勢。

三大媒體優勢，精準觸達6億用戶

好的廣告產品首先要一個強大的媒體平臺。相比其他資訊平臺，百度資訊流擁有龐大用戶基礎、海量內容、精準推薦算法三大優勢。百度移動搜索月活躍用戶數量已達6.6億，牢牢占據了移動互聯時代流量入口。

四大數據資產，讓廣告更精準找到用戶

作為一款信息流廣告產品，海量的用戶數據是實現個性分發的首要基礎。借助多年商業推廣經驗和大數據積累，百度信息流廣告憑借四大數據資產，包括搜索數據、地理位置數據、知識圖譜數據、交易數據，讓原生廣告更智能更精準的觸達目標用戶。

在搜索數據方面，百度信息流廣告可以通過分析用戶短期搜索行為、長期搜索歷史、用戶多模式交互和瀏覽數據，為廣告主更快找到細分用戶，精準推送廣告信息。

根據地理位置數據，百度信息流廣告能夠打通用戶的百度地圖位置數據、百度地圖歷史到訪數據等，針對用戶所在地域信息實現精準推送。

知識圖譜數據能夠根據用戶在百度百科、百度知道等平臺的結構大數據，提供更立體的用戶畫像標簽。

而糯米交易數據和合作伙伴交易數據，則從用戶過往交易大數據方面為精準找到細分人群提供了依據。

五大技術能力，為精準廣告保駕護航

一直以技術見長的百度在信息流廣告上也下了不少功夫。百度信息流廣告擁有流量分配、意圖引擎、機器學習、智能創意和智能投放五大技術支撐，可以智能匹配數據，滿足各層級廣告主所需。

基于百億級用戶行為數據，百度信息流廣告可以幫助廣告主判斷用戶的當前意圖，為廣告“在對的時間找到對的人”。

移動互聯時代，用戶的注意力成稀缺資源，只有精準觸達目標用戶才能獲得更大的商業價值。基于“千人千面大不同”的百度資訊流，百度信息流廣告實現了廣告信息的精準推送，讓細分廣告更智能的主動找到目標用戶，正在受到越來越多的廣告主的青睞。