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創(chuàng)意的產(chǎn)品化思路

1、創(chuàng)意載體的元素構(gòu)成

創(chuàng)意的載體是平面素材，即圖片或視頻，它們共同擁有的元素是品牌元素、輔助元素、CTA、產(chǎn)品/服務(wù)、核心激勵(lì)和文案。

此外，視頻會(huì)擁有一些平面之外的元素，比如UI能產(chǎn)生更好的視覺效果，更具象和直觀地表達(dá)虛擬信息；節(jié)奏和音效滿足受眾的心理體驗(yàn)。

2、創(chuàng)意元素如何影響素材本身

所有的素材都有兩個(gè)方向的追求，縱坐標(biāo)是品質(zhì)導(dǎo)向，橫坐標(biāo)是效果導(dǎo)向。

創(chuàng)意元素的影響結(jié)構(gòu)

可以看出，核心激勵(lì)是其中影響效果的，打動(dòng)受眾購買或使用產(chǎn)品。如果說一個(gè)產(chǎn)品看上去很好，但轉(zhuǎn)化效果不好，那可能是核心激勵(lì)表達(dá)不夠到位。

3、創(chuàng)意思維的結(jié)構(gòu)化和適用

想要結(jié)構(gòu)化創(chuàng)意思維，必須先進(jìn)行洞察分析。洞察分為：

產(chǎn)品洞察：一是情感觸發(fā)器，是做一款游戲底層的邏輯；二是情感觸發(fā)器的具體表現(xiàn)，俗稱賣點(diǎn)。賣點(diǎn)是外在表現(xiàn)需要大力宣傳的東西。受眾洞察：剖析受眾是是一個(gè)什么樣的人。競品洞察：只需看哪些是好的競品素材，這些素材展示的是什么，展示的是什么方向。

常用的兩種產(chǎn)品化創(chuàng)意思路正是利用了上述洞察分析。

交集型創(chuàng)意

交集型創(chuàng)意是結(jié)構(gòu)化分析的結(jié)果，這樣的創(chuàng)意思維方式能夠幫助更加明確地導(dǎo)向目標(biāo)。

挖掘型創(chuàng)意

挖掘型創(chuàng)意是不斷深挖受眾到底為什么喜好策略游戲，他底層的心理是怎樣的……直至清晰地了解到制作素材的方向。

從適用來看，前者適合效果導(dǎo)向明確的項(xiàng)目；后者需要深度挖掘用戶潛在心理，適合用戶洞察豐富的項(xiàng)目。

AI賦能創(chuàng)意探索

針對傳統(tǒng)創(chuàng)意流程效率低的問題，通過AI賦能創(chuàng)意，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的量化判斷：

系統(tǒng)而準(zhǔn)確的素材分類標(biāo)準(zhǔn)全匹配行業(yè)平均數(shù)據(jù)作為benchmark合理分配各項(xiàng)數(shù)據(jù)的權(quán)重給出素材評價(jià)公示

另一方面，通過元素拆解、素材標(biāo)簽、枚舉與選擇模板復(fù)用、深度學(xué)習(xí)，也可以更好地利用好的創(chuàng)意。

舉個(gè)例子，可以將創(chuàng)意元素拆解為主題元素、文案設(shè)計(jì)、前景搭配、輔助元素和背景圖片，以此來利用好的創(chuàng)意。

素材和創(chuàng)意：3D世界的構(gòu)建

游戲出海后，如何營銷才能更快地展示產(chǎn)品并快速獲取高質(zhì)量用戶，是眾多游戲廠商十分頭疼的問題。實(shí)際上游戲視頻的宣傳，在游戲出海中起到了十分重要的作用。

CG視頻對于游戲出海的重要

游戲的宣傳片或廣告片在出海營銷中占據(jù)了很重要的內(nèi)容部分，很多游戲廠商也紛紛開始制作更加精良的視頻，CG視頻理所當(dāng)然成為了出海營銷視頻的選擇。

傳統(tǒng)的CG制作需要大量的游戲素材來展示游戲多方面的玩法和賣點(diǎn)，但面臨項(xiàng)目的預(yù)算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。

在目前需求類型和市場情況下，會(huì)有很明確的需求與矛盾變遷趨勢，廣告主不再只追求素材的品質(zhì)或效果，品效合一成為了多數(shù)廠商的選擇。

為了節(jié)省項(xiàng)目預(yù)算、制作時(shí)間，深圳市鼎天文化控股有限公司

在CG視頻制作中有特別的技巧。

深諾小秘訣：一站式的解決方案

在出海游戲視頻的制作上，深圳市鼎天文化控股有限公司

有的獨(dú)秘訣：UNREAL引擎。

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使用UNREAL引擎可以通過非常的方式產(chǎn)生游戲素材，比傳統(tǒng)的CG視頻制作快了不知道多少倍，之前幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月才能完成的項(xiàng)目，讓你分分鐘就能搞定！

那么深圳市鼎天文化控股有限公司

所使用的UNREAL引擎具體有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？

1、資源整合

UNREAL引擎集成包括模型、動(dòng)畫調(diào)整,實(shí)時(shí)渲染、剪輯的功能，把后期需要的資源整合在引擎中一起制作，并且結(jié)合深圳市鼎天文化控股有限公司

的制作經(jīng)驗(yàn)與流程優(yōu)化，大大縮短制作游戲素材的時(shí)間、項(xiàng)目預(yù)算。

也曾用UNREAL引擎做過很多的游戲出海案例，下面挑選出一個(gè)經(jīng)典案例與大家分享。

這是一個(gè)海島逃生游戲的素材，海島已經(jīng)基本成型，接下來再鋪一層白沙。

場景中大量的樹可以直接通過模型刷出來，也可以通過游戲里的物理引擎實(shí)現(xiàn)自然的動(dòng)畫效果。

但是這個(gè)和傳統(tǒng)CG做素材的區(qū)別，是可以添加風(fēng)場使葉片自然飄動(dòng)，讓場景看起來更真實(shí)。

還可以添加霧氣、調(diào)整光照等物理效果。這樣一個(gè)相對比較完善的游戲場景只需要50分鐘就搭建好了。

2、所見即所得

對于傳統(tǒng)CG來說，做一個(gè)場景需要經(jīng)過線框、定主光源、加反射面,的復(fù)雜過程，想要達(dá)成這樣的效果至少需要一周以上。

另外，傳統(tǒng)CG渲染一幀需要20分鐘左右，如果想要達(dá)到草、葉片、樹隨風(fēng)搖擺的效果，則需要花更長的時(shí)間。

而在深圳市鼎天文化控股有限公司

使用UNREAL的過程中，渲染一幀只需要千分之五秒，效率的提升形成直觀的對比。

3、渲染效果

UNREAL還可提供多種渲染效果，無論是真實(shí)或卡通都能提供的表現(xiàn)。比如下面渲染過的這幾個(gè)人物。

左邊是典型的次時(shí)代人物形象，可以用到高品質(zhì)的游戲CG里。中間是游戲已經(jīng)渲染出的人物，它完全可以達(dá)到逼真擬人化的程度。右是通過卡通渲染方式做出的龍珠人物，看起來更像是日本動(dòng)畫的效果。

4、周期及預(yù)算

除了以上優(yōu)點(diǎn)，深圳市鼎天文化控股有限公司使用UNREAL引擎讓制作周期及預(yù)算非常節(jié)省，相比于同類型的CG下降50%，制作預(yù)算下降50%-80%，這對于廣告主來說是非常有價(jià)值的一點(diǎn)。

案例分享解析

除了以上優(yōu)點(diǎn)，深圳市鼎天文化控股有限公司

在過往的案例中還發(fā)現(xiàn)，UNREAL引擎在實(shí)際應(yīng)用中能解決什么問題，又有什么優(yōu)勢呢？

下面的動(dòng)圖中模型數(shù)量大概是3000個(gè)，如果用傳統(tǒng)CG的方式去做，常用的方法可能是幾十個(gè)一起做，然后再把所有模型拼在一起。

利用UNREAL通過編程和藍(lán)圖控制的方式，直接在引擎里實(shí)時(shí)看到千人對沖的效果，解決CG里面臨的群集難點(diǎn)。

另外，深圳市鼎天文化控股有限公司還利用UNREAL做過很多橫跨各種風(fēng)格的案例。

如果你還是對這款產(chǎn)品不夠了解，或者在實(shí)際制作過程中遇到各種困難，想要通過更便捷的方式完成游戲視頻出海營銷的一系列動(dòng)作，深圳市鼎天文化控股有限公司可以提供視頻制作 海外營銷的服務(wù)。

基于深圳市鼎天文化控股有限公司同時(shí)擁有UNREAL引擎和傳統(tǒng)CG的制作方式，可以提供多類型、多風(fēng)格的創(chuàng)意視頻服務(wù)，為你的出海視頻營銷提供一站式的解決方案。

除開素材制作方式外，基于大數(shù)據(jù)還有專業(yè)洞察創(chuàng)意分析團(tuán)隊(duì)，可以提供針對市場的策略分析、創(chuàng)意策劃、美術(shù)指導(dǎo)等前端服務(wù)。

探測創(chuàng)意的好與壞

廣告人創(chuàng)造出一個(gè)好創(chuàng)意，利用的工具是“洞察”，通過對消費(fèi)者感性的洞察，從而把握他們的情感脈搏和消費(fèi)痛點(diǎn)。

但“洞察”和“拍腦門”之間常常是一線之隔，所以廣告創(chuàng)意的走俏，卻常常并不是廣告人能提前能辨別的。雖然在傳統(tǒng)廣告制作程序中，我們也會(huì)在上線前期啟動(dòng)小范圍的調(diào)研，但用戶調(diào)研和真實(shí)的用戶反饋常常不一致。

如果我們用效果廣告的操作模式，可以在某些情況下，把創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)降低。這種方式，在效果廣告里叫“A/B測試”，就是花點(diǎn)小錢，同時(shí)上線幾組不同類型的廣告創(chuàng)意，看看用戶對不同創(chuàng)意組的反應(yīng)。

假如我們有三支廣告片進(jìn)行測試，數(shù)據(jù)結(jié)果可能是這樣的：

A曝光14萬，互動(dòng)率20%，轉(zhuǎn)化率10%

B曝光20萬，互動(dòng)率50%，轉(zhuǎn)化率5%

C曝光13萬，互動(dòng)率20%，轉(zhuǎn)化率35%

從這組數(shù)據(jù)里，我們就可以得出這樣的結(jié)論：

C是支帶貨的廣告，轉(zhuǎn)化率非常高，適合做旺季促銷；

B是高熱議的廣告，適合在social端進(jìn)行推廣，引發(fā)用戶圍觀和社會(huì)關(guān)注；

A整體表現(xiàn)中庸，需要查明原因，進(jìn)行優(yōu)化。

1、 產(chǎn)品線索在整個(gè)著陸頁面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的，而不是同行家的?

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。2、營銷線索什么是營銷線索，即是，我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。

簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。

比如：

價(jià)格優(yōu)勢：更多是通過營銷活動(dòng)、限時(shí)限時(shí)促銷的方式來體現(xiàn)。

服務(wù)優(yōu)勢：我們能提供的的所有服務(wù)。

額外承諾：簡單來說，別人做不到的，我們可以做到。3、視覺線索好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

著陸頁的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言，憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?

初次之外，著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

總結(jié)，信息流廣告投放沒有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。