長安廣告策劃服務(wù)在線咨詢「展盟會展」

廣告策劃服務(wù)選擇廣告媒體　　

廣告策劃服務(wù)的廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

　　廣告策劃服務(wù)的廣告媒體的特性

　　企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

　　·印刷媒體

　　印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告普遍的承載工具。產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價廉物美”的痕跡。報紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明；便于保存，制作簡便，費(fèi)用較低。報紙的局限性是：時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，力相差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對象；時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強(qiáng)的力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的。

　　·視聽媒體

　　視聽媒體主要有廣播、電視等。從市場調(diào)查中可以清楚地了解到消費(fèi)者的需要，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要，也可以了解消費(fèi)者對產(chǎn)品是否有好感。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低。廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與力較弱。電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、力強(qiáng)。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng)；對觀眾的選擇性差，成本高。

　　·戶外媒體

　　戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態(tài)化受到限制。

　　·郵寄媒體

　　郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

做品牌廣告策劃服務(wù)對市場提供有力保障

一、提升企業(yè)的度　　品牌廣告策劃服務(wù)可以給具體的企業(yè)或者是商品提高度，能夠讓消費(fèi)者可以快速的了解產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及企業(yè)背后的故事。一個良好的品牌，還可以得到消費(fèi)者的交口稱贊，提升企業(yè)的美譽(yù)度。

　　二、提高長期收益　　一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定，聯(lián)想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價位就差一半。另一方面，品牌對促銷的依賴很少，勞力士從來沒有降價、團(tuán)購，新出的蘋果，大家都愿意原價兩倍以上埋單。

　　三、打開企業(yè)的銷售市場，利于推廣　　要打開企業(yè)的銷售市場，必須對企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。進(jìn)行品牌策劃，能夠針對企業(yè)的具體產(chǎn)品和其需要開拓的市場進(jìn)行推廣。應(yīng)從產(chǎn)品度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實(shí)施前的情況做出分析。并能通過策劃設(shè)定更有優(yōu)勢、更符合企業(yè)發(fā)展模型的推廣方式。能通過產(chǎn)品的包裝、企業(yè)的宣傳等，對品牌作出更進(jìn)一步的推廣。

　　四、幫助企業(yè)品牌獲得成功的保障　　使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費(fèi)群體。而要是企業(yè)在前期的是不注重企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)，那么在正式進(jìn)入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費(fèi)者，就是一個難以有保證的事情了

　　品牌是我們每天都可以觸摸到的東西，因此有必要對這類事物有一些簡單的理解。事實(shí)上，大多數(shù)這些品牌都是消費(fèi)者經(jīng)過精心策劃后向消費(fèi)者介紹的一種標(biāo)識。·企業(yè)信息企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。產(chǎn)品品牌在早期的規(guī)劃工作，將為后續(xù)市場提供有力保障，并在一定程度上避免市場不確定性帶來的潛在風(fēng)險。

品牌廣告策劃服務(wù)的建設(shè)與常用策略

　1.了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意經(jīng)過長時間的并購以及上市公司的并購，實(shí)際上造成一個情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運(yùn)作。

　　2.企業(yè)本身需要有一個目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。在早期剛開始時的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。廣告策劃效果評估什么是廣告策劃效果評估所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實(shí)施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。這些都是很大，比如說耐克，耐克剛開始時的目標(biāo)非常清楚，我要打敗阿迪達(dá)斯，目標(biāo)非常明確，實(shí)際上在十年之內(nèi)它真的超過了阿迪達(dá)斯。我認(rèn)為在中國，企業(yè)需要迅速地完成目標(biāo)跟理念的共識。

　　3.完整的企業(yè)識別形成維護(hù)管理系統(tǒng)一般來講需要面對CI改變的時候是要問幾個問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)?你的價值觀是什么?多少人講得出來?因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評估。你的主管單位是否知道你這個企業(yè)的企圖在哪里?你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎?顧客怎么看你的企業(yè)形象?這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。

　　4.確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系如果企業(yè)本身面對很多消費(fèi)者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調(diào)，就是要先確認(rèn)你的產(chǎn)品品牌跟消費(fèi)者的關(guān)系。