網(wǎng)易嚴(yán)選“承包”了一間電梯打廣告其實(shí)電梯廣告的性價(jià)比

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發(fā)布時(shí)間：2017-08-28 10:28

對(duì)最在乎投資回報(bào)率的廣告主來(lái)說(shuō)，電梯廣告是一個(gè)理想的投放渠道。

網(wǎng)易嚴(yán)選最近把北京國(guó)貿(mào)寫(xiě)字樓內(nèi)一個(gè)3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。里面裝了掛鐘、鋪上地毯甚至還放置了不少綠植。網(wǎng)易嚴(yán)選期待的效果，無(wú)外乎是當(dāng)電梯門(mén)打開(kāi)，你驚訝不已然后拿出手機(jī)拍照。

當(dāng)然這些東西都是在網(wǎng)易嚴(yán)選上可以買(mǎi)得到的，它想告訴你的事情是“好的生活，沒(méi)那么貴”——3平米的空間也可以通過(guò)一些裝飾改造，變得很“生活方式”的感覺(jué)，怎么說(shuō)你的房間至少也有十幾平，為何不來(lái)我們這里買(mǎi)點(diǎn)東西也“生活方式”一下?

另外一個(gè)原因是，電梯廣告的價(jià)值比你想象的要高。

當(dāng)然并不是每個(gè)品牌都有精力在電梯空間里搞些創(chuàng)意，網(wǎng)易嚴(yán)選顯然也只是想弄出點(diǎn)噱頭。常規(guī)的電梯廣告還是被分眾傳媒主導(dǎo)的電梯電視廣告和海報(bào)廣告——也就是你在小區(qū)或者寫(xiě)字樓里看到的那些。根據(jù)CTR媒介動(dòng)量的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)廣告行業(yè)的整體降幅是2.9%，這是這家公司監(jiān)測(cè)15年來(lái)首次出現(xiàn)年度降幅。而其中分眾傳媒的電梯電視上漲了17.1%。而到了2016年，分眾傳媒電梯電視與海報(bào)廣告業(yè)務(wù)每個(gè)季度都有30%左右的增長(zhǎng)。而在WPP集團(tuán)中國(guó)品牌TOP100榜單中，有81個(gè)品牌選擇了分眾媒體進(jìn)行電梯和戶外廣告的投放。

對(duì)最在乎投資回報(bào)率的廣告主來(lái)說(shuō)，電梯廣告是一個(gè)理想的投放渠道。

因?yàn)殡娞菥哂懈哳l和封閉的特點(diǎn)。每天出門(mén)需要坐電梯，寫(xiě)字樓工作必須坐電梯。雖然手機(jī)搶奪了大家的注意力，但是電梯的封閉空間內(nèi)，電視廣告或者海報(bào)廣告很容易搶走你的視線——電梯里時(shí)常還會(huì)沒(méi)有信號(hào)。而這些廣告都是按照周為更新周期，而且單張價(jià)格通常不會(huì)超過(guò)1千元。所以電梯廣告的性價(jià)比很高。

2016年，分眾傳媒電梯電視與海報(bào)廣告業(yè)務(wù)每個(gè)季度都有30%左右的增長(zhǎng)。

投放電梯廣告的主要是大公司和營(yíng)銷預(yù)算不夠的初創(chuàng)公司。因?yàn)?/span>電梯廣告通常只要求信息曝光和觸及，與網(wǎng)易嚴(yán)選那種花銷的創(chuàng)意還不是一回事。譬如你可能會(huì)在電梯左右兩邊的廣告海報(bào)中，分別看到京東618和天貓618促銷的宣傳;KFC的外賣(mài)打折廣告告訴你這周什么產(chǎn)品半價(jià);共享單車ofo剛推出時(shí)，第一波推廣是在電梯內(nèi)。當(dāng)然，也有一些當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)或者汽車代理商會(huì)選擇電梯廣告。

分眾傳媒的數(shù)據(jù)，電梯電視的周到達(dá)率是52.6%，高于各大電視臺(tái)和各大視頻網(wǎng)站。而電梯海報(bào)周到達(dá)率70.56%，也高于其他平面類戶外媒體。

所以電梯廣告一直是一個(gè)具有潛力但是不被重視的投放渠道。但這個(gè)市場(chǎng)目前被分眾傳媒占領(lǐng)的大量的份額，在擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)的情況下，分眾傳媒或許也沒(méi)有什么動(dòng)力，對(duì)電梯廣告的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)意表達(dá)帶來(lái)更多創(chuàng)新。電梯廣告http://dtgg.hwggw.org 13466609726

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