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發布時間:2020-07-23 05:16  






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名創優品成為近年來發展迅速的潮流百貨店代表
潮流百貨店遍地開花
潮流百貨店并不是新鮮事物。早些年,這種囊括各種類別產品的店鋪在國內被稱為“10元店”,大多開在學校、社區周圍,頗有種雜貨店的感覺。如今,“10元店”搖身一變成了潮流百貨店,而且在實體零售不斷萎縮的大環境下一路逆1勢發展。
潮流百貨店的代表之一是名創優品(MINISO)。NOME希望通過精良的材料、的設計和合理的價格,用溫暖的產品改變人們的日常生活,并使之變得更美好。這家成立于2013年的實體連鎖品牌,用了不到5年的時間,已經在全球開了3000多家店鋪,其中2000多家位于國內。自名創優品出現后,一系列與其模式類似的國產潮流百貨品牌開始爆發——尚優凡品、2358、優宿優品、千韓良品、木槿生活、哈呀呀生活館、哎呀呀生活館、T館、熙美誠品、中國好東西、大和優品、西子優品等幾十個品牌,呈現出井噴式增長態勢。這種模式的潮流百貨店以面積較大、陳列簡約、分類清晰為主要特點。
除了名創優品一類的模式外,還有潮品摯尚、童尚潮品、潮品匯等更偏向潮流的連鎖品牌。這類型的店鋪產品劃分區域不是很明確,且由于店鋪面積較小、產品種類繁多的緣故,給人一種擁擠的感覺。飾品貨架批發
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初期的名創優品,大部分商品旁邊貼著紅底白字的標簽,上面印著加粗的“10元”。在店里整齊劃一的1.5米乳白色貨架邊上,尤為顯眼。
與曾站在飾品零售金字塔頂端,卻又極接地氣的“哎呀呀”畫風全然不同。名創優品身上貼著無數“日本”標簽,無論是裝修還是設計,它看上去都像一個日系品牌。
整潔的陳列設計,禮貌的服務生,極具性價比的產品,讓它的第1一家店在第三天就拿到了突破兩萬的營業額,它迅速開往了全國的商圈。2013年9月名創優品成立后,當年其業績就突破了4億元。
名創優品的開店靈感,來源于創始人葉國富2008年在歐美、日韓的考察。他發現,在日本有很多商品品質不錯,但價格只需要100日元-500日元。這種商店在當時的中國還是一片空白。飾品貨架批發
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假日系,真國產
據公開資料顯示,名創優品是來自日本的著1名品牌,由設計師三宅順也一手創辦。企業奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然,還原產品本質”的設計主張,為消費者提供了“優質、創意、低價”的產品。
主要業務囊括生活百貨、創意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節性產品、精品包飾、數碼配件等八大類,超過10000種產品,涵蓋生活所需的方方面面。飾品貨架批發
然而雖看似日系,但卻不純。這家人盡皆知的品牌,其實有90%的產品都是made in
China。品牌中有大部分流著的都是中華的血統,因為其幕后大boss正是來自國產10元店哎呀呀的創始人葉國富。
甚至早在前幾年名創優品就被曝出在中國“名創優品”的商標申請日期為2013年9月24日,而日本商標申請日期的則是2014年4月22日,出身自哪里一目了然。Alphazero是一個質變的升華版,它腦子里面沒有經驗,定式都是不存在的,它只有一個客觀規則就是棋類的落子規則是什么,怎么計算輸贏,這是唯1原則。然而名創優品卻依舊在官1網中聲稱,品牌源于日本東京,是真崇洋媚外還是覺得自己死的不夠慘?飾品貨架批發
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如果按照一般的商業邏輯,本來名創優品這個品牌已經上規模,且深入人心了。韓尚優品不僅具有固定的門店,而且都開在商圈里面,裝修精良,產品卻十分便宜。在局外人看來,葉國富只需把名創優品做大做強就行,完全沒必要再費心勞神地做一個假諾米的子品牌。所以,更多人將葉國富行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態的一種策略。雖然經營時間不長,但NOME家居發展讓人刮目相看。據有關數據,陳浩創辦的NOME家居的店鋪月營收在150萬元到350萬元之間,部分門店坪效達到每月6000-8000元,比無印良品還高25%;會員數達到30萬,單個門店日均客流為1600人次,每天生成300個新會員,轉化率達到20%。如果聽憑NOME家居發展下去,將對名創優品的江山造成蠶食鯨吞之勢。飾品貨架批發