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百度信息流之競價投放篇（CPC）

信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶！從數據來看，無論在信息流廣告起步較早的美國，還是現在的中國，都獲得了非常快的發展。配合鳳巢升級營銷，提升效果！

百度信息流廣告是指用戶看新聞過程中出現的圖片文字廣告，可以讓廣告主提供更多的展現和轉化機會，經查詢表明，這是一種將廣告成功融入媒體內容的立異。

百度用戶總達9億，占有國內75%的搜索引擎份額，日活量已超過2億。

精準只針對性投放給有需要的人群，真正意義上可以做到效果付費。

1.廣告庫資源豐富，嚴格把關構思資料

2.大數據鎖定用戶需求實時競價3.智能匹配媒體受眾、媒體頻道4.廣告頻次可以控制

信息流素材優化技巧

信息流素材優化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

二，信息流素材優化方法從以下幾點：

（1）、信息流素材優化方法：文字的結構簡單易讀

     文字結構是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容。

三、信息流素材優化方法： 利用“細分”，讓廣告更有代入感

細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。

（1）、細分場景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來。

場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用。

（2）、細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺

細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）、細分環境，選擇貼近“適合“的需求

結合周圍壞境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

四、信息流素材優化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心。“好奇心害死貓！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊。

五、信息流素材優化方法：敢于測試，用理論去做      

     （1） 廣告測試使廣告創作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續合作的信心，激發廣告人的自信心，促進廣告業務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點擊appstore內取消后可展示文案內容。看同行的廣告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進行分析后，找到關鍵點，然后進行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。百度信息流，大部分都是按照點擊收費的，也就是CPC，信息流的點擊要比搜索便宜很多，現在大部分都是幾毛錢一次點擊，雖然點擊便宜，但是轉化率不如搜索，總體轉化成本都差不多。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

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七、信息流素材優化方法：廣告創意

     （1） 廣告創意需要針對自己產品的人群制作，從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。所以，信息流素材優化方法需要從用戶角度出發，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

百度推廣-覆蓋用戶生活場景,每天處理100億次搜索請求,讓億萬有需求的看到您的產品或服務信息；百萬種特征精準識別每一位客戶真實需求及興趣,讓您的廣告展現給精準用戶,助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業廣告整體表現!

百度推廣流程及價格:

對于南京地區企業用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預存的推廣費用，2400元是會員服務費。

為什么是百度信息流廣告?

南京首屏商擎網絡技術有限公司（南京百度，南京百度總代理，百度南京總代理）是一家集互聯網信息服務及通信增值業務軟硬件的研發與集成于一體的綜合性網絡科技企業。2005年，公司成為百度授權的南京地區百度推廣總代理，并負責百度在南京地區的百度推廣業務。取消中部文案內容：取消中間部分文案，包括廣告標題、『查看詳情』按鈕以及風險提示信息。公司始終秉承著以“提升南京廣大企業網絡營銷能力”的原則，運用自身專業的網絡營銷技術為南京廣大企業提供專業可信賴的服務。目前，服務南京企業數量已突破20000余家。

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”，南京首屏商擎網絡技術有限公司全體同仁以飽滿的熱情迎接中小企業信息化及人工智能時代的到來！我們期待與廣大客戶共同成長，共同繁榮！

百度信息流廣告位于百度首頁、百度貼??吧及百度瀏覽器內容資訊流當中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話

為什么是百度信息流廣告?

百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營銷平臺。搜索 Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發服務

百度信息流廣告的競爭優勢：

百度信息流廣告的形式包括：CPT、合約廣告、競價廣告，也可以根據客戶的推廣需求進行定制化設計及購買。