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廣告信息

廣告戰役針對特定的目標受眾而應該實現的特定的傳播任務。

廣告信息，廣告主向廣告受眾，所傳達的內容，即廣告信源通過廣告媒介，向廣告信宿傳達的內容，該內容形式多樣(包括文字、圖像、音頻、視頻等人所能感知的任何形式)。同時由于廣告主和廣告受眾對于固定信息的不同解讀，導致了廣告主發出的信息和受眾接收信息的差異。

廣告信息障礙

(四)受眾在對廣告信息進行解j碼的過程中也會產生信息障礙

這種障礙同受眾個體人口統計學上的特征聯系密切，受眾的年齡、性別、受教育水平、職業、收入等都會影響到對廣告信息的理解。例如當前日用消費品中通常借助女性作為形象代言人，結果引發了性別不平等在電視廣告中得到體現與強化的質疑。同時個體的經歷與不同時空條件下的心理也會影響到受眾對于廣告信息的解j碼。

廣告信息的傳遞是一個復雜的過程，在以上每一個環節都可能會出現問題并進而影響到整個廣告活動的效果。為此，要實現受眾接受的信息盡可能地接近發送者預期的廣告主題，必須進行周密的調查與策劃，充分了解市場、消費者、傳媒和產品本身。