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嬰兒紙尿褲市場商機無限—— 產品功能及包裝不容忽視

英敏特消費者調查顯示，“方便使用(49%)”和“容易攜帶 (40%)”也是導致媽媽更換嬰兒紙尿褲品牌的重要因素。事實上，從2013年到2015年，在新推出的嬰兒濕巾產品中，“便攜”宣稱所占比重從0%上升到12.5%，同期使用方便包裝宣稱的嬰兒濕巾產品從2.2%上升到了7.5%。

“消費者尋找能幫助節省時間和精力的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產品。公司和品牌可借此機會從功能和包裝方面投入新產品研發。品牌在宣傳嬰兒紙尿褲及濕巾產品時，要向消費者顯示這些特定的產品能滿足他們特定的需求，質量好，容易攜帶等，這一點很重要。這也是創新包裝設計和新技術可以發揮作用的地方。” 英敏特研究分析師李宇靜繼續說到。

據英敏特消費者調查，中國消費者在不同的場合使用不同的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產品。他們白天在家時更多地用嬰兒紙尿片(51%)，而晚上或出門時傾向于使用嬰兒紙尿褲。

去娛樂場所時，使用嬰兒濕巾和普通濕巾的人數比例相差較大，分別為58%和33%，其次是旅游場合，分別為54%和31%，以及與親朋好友相聚的社交場合，分別為53%和29%。

“我們的調查表明，公司和品牌有機會通過擴充產品系列來滿足不同的使用場合，或者推銷使用更加便捷的產品，例如，推出更多針對特定使用場合的嬰兒紙尿褲，比如嬰兒“整夜熟睡紙尿褲”宇靜補充道。

紙尿褲外漏——從背部漏出

從背部漏出

原因：

1、背部有空

2、隙腳部動作較多，導致紙尿褲移位（S號較多發生）

3、紙尿褲沒拉伸至背部

建議：紙尿褲墊在小屁屁下方時，應將紙尿褲盡量放在靠近背部位置。

背部一側應比肚子一側稍長，將腰貼斜貼在較上方的位置。

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為什么紙尿褲的價格越來越昂貴——高成本的渠道建設

嬰兒紙尿褲屬于快速消費品，目前主要集中在商業超級渠道、電子商務渠道和母嬰渠道銷售，在出廠價格的基礎上，包括電子商務、母嬰渠道為維持合理利潤將逐步提高價格，而離線業務的超級渠道則呈現收縮狀態。紙尿褲雖然在線離線母嬰頻道不再“排水人工制品”，但上升空間仍然很大。母嬰頻道憑借一站式服務、專業化和周全性的優勢，贏得了越來越多年輕父母的青睞。