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發布時間:2020-11-04 07:59  






大件電商物流運輸
線消費興起和家電線上購買率提升是推動網購大家電市場增長的兩個關鍵因素。
1.低線消費崛起
根據數據顯示,過去幾年農村零售商品總額增速一直高于城鎮居民,我們認為隨著低線城市居民收入水平提升,其對家電的支出有望保持良好增長。
2.電商渠道滲透
家電線上渠道購買支出占比提升,數據顯示,近幾年家電線上零售額增速要明顯高于整體家電零售額,這也帶動了家電電商滲透率持續提升,2017年家電線上零售占比達26.5%。隨著家電線上消費常態化,未來家電電商滲透率有望繼續保持提升趨勢。
結合低線消費和家電線上滲透率提升,我們預計未來3年國內網上家電零售額仍有望保持每年25%的增速增長。
3.家居市場空間大,線上滲透低,發展潛力足
相比家電市場,家居市場呈現出市場規模大(家居市場規模為4.25億元,明顯大于家電的1.26萬億元),電商滲透率低(據統計家居線上滲透率不到5%,低于家電的27%)的特點,其發展潛力是非常大的。

B2C家電線上大件物流增速雖然靚麗,但被平臺、渠道自建物流把控,三方物流企業份額較少。雖然過去幾年線上家電銷售增長較好(目前約25%的家電零售發生在線上),但第三方物流能搶的份額不多。
品牌自建物流大件運輸
品牌商自建物流主要是指幾家家電龍頭公司自建的物流公司,包括海爾的日日順,美的的安得智聯,TCL的速必達。由于這幾家物流公司產品定位重疊,這里僅介紹海爾的日日順。

日日順和上面三方物流企業不同,其背靠青島海爾,在生產加工、銷售服務過程中積累了很多倉儲調配、庫存管理、安裝維修經驗,因此日日順不僅提供干支配送運輸物流服務,還為B端客戶提供倉儲、庫存管理等供應鏈服務,并為C端客戶提供送裝一體化服務。
此外,日日順是由家電龍頭青島海爾所建,其在家電物流解決方案上能力突出,隨著業務實力增強,日日順逐漸開始承接社會化的訂單,業績也實現了較好增長,目前公司社會化營收占比達65%。
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