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商標的概念

“商標”是19世紀傳人我國的外來詞，英文“Trade-mark”。我國對此曾有“商標”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標”。在我國，早使用商標可追溯到兩千多年前的遠占時代。              

品牌和商標的概念

品牌和商標，都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業(yè)名稱及其標志。但在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標并不完全等同，商標是指受法律保護的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

顏色組合商標。顏色是否可以作為商標注冊的保護一直是爭論問題之一。一般認為顏色組合商標不包括單一顏色商標,即“純色商標”。目前世界上保護單色商標的不多,僅有美國、德國、意大利、韓國等。保護顏色組合商標是TRIP協(xié)議的要求,保護單色商標不是

TRIPS協(xié)議的要求。①我國新《商標法》增加規(guī)定顏色組合商標可以注冊并保護,但原則上單色商標不予注冊和保護

地名。地名用作商標與姓名用作商標的歷史同樣久遠,但地名尤其是行政區(qū)域的名稱比姓名作為商標受到的限制要多。因為居住在同一地域的經營者,都有使用該地名標志自己產品的需要,只允許一家獨占使用于競爭顯然不公。地名如果作為產志、原產志給予商標注冊,會聯系到TRPS協(xié)議所規(guī)定地理標志的相關問題(關于地理標志,將在后面論述)。這里,如果僅將地名作為“可視性標志”的商標構成要素之一來理解,純粹的地名不能作為商標注冊,除非取得第二含義。我國新《商標法》0條“地理標志”中就規(guī)定:“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。”顯然,這里的“其他含義”應解釋為非地名含義,即“第二含義”。