乘風(fēng)破浪的姐姐產(chǎn)品植入常用解決方案,優(yōu)選魯班傳媒

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預(yù)熱許久的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》終于開播。

30個性格迥異的姐姐齊聚一室，這畫面，光想想就覺得過癮。

而姐姐們也沒讓觀眾失望，期就爆出話題無數(shù)，這分明是群興風(fēng)作浪的姑奶奶。

意外的一幕，應(yīng)該算是海陸接話的翻車現(xiàn)場。

姐姐們落座，開場，他可能是想欲揚(yáng)先抑，捧一下各位姐姐，假意不解地問：“各位姐姐怎么會來參加女團(tuán)比賽呢，因?yàn)橹T位已經(jīng)是……”

結(jié)果海陸強(qiáng)插一句：“上了年紀(jì)了是嗎？”

這一句話讓現(xiàn)場空氣瞬間。

石化到不知如何救場，寧靜，伊能靜笑而不語，而張萌已是白眼的表情。

“海陸情商低”的話題很快引發(fā)熱議。

有條評論一語道破真相：這種情況如果發(fā)生在大咖身上，肯定會很快被人接梗，根本不會讓大咖冷場。

就像簽到落座的時(shí)候，寧靜話也不多，更沒有主動跟誰套近乎找存在感，但大家見到她都畢恭畢敬，主動過去打招呼，統(tǒng)統(tǒng)尊稱一聲“靜姐”。

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、推廣方式等方面都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎(chǔ)上，更具創(chuàng)新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標(biāo)等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產(chǎn)品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創(chuàng)了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報(bào)局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告進(jìn)行了結(jié)合，從一開始的1分鐘五個品牌，到的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農(nóng)夫山泉花費(fèi)2億贊助《偶像練習(xí)生》。除了各種形式的產(chǎn)品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農(nóng)夫山泉推出的《偶像練習(xí)生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習(xí)生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農(nóng)夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預(yù)告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產(chǎn)品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個角度上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、獨(dú)特性、創(chuàng)意型的趨勢生長，通過趣味性的內(nèi)容來觸動觀眾的興奮點(diǎn)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升和廣告變現(xiàn)。

冠名商梵蜜琳

節(jié)目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌膚研究和 “讓美更簡單”的品牌理念，與節(jié)目主題深度契合。通過產(chǎn)品露出、舞美燈箱、深度情節(jié)、品牌貼片等多種植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引觀眾注意力。

梵蜜琳產(chǎn)品道具在等多場景露出，品牌得到曝光。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳在節(jié)目首期定制口紅簽到環(huán)節(jié)、化妝環(huán)節(jié)，通過嘉賓的互動和對話，展示產(chǎn)品、深度宣傳功能特點(diǎn)，加深觀眾印象。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳與節(jié)目嘉賓伊能靜和金莎有深度合作，在節(jié)目中綁定金莎，定制專屬環(huán)節(jié)和品牌小劇場，深度宣傳產(chǎn)品功能及優(yōu)勢，不斷深化觀眾記憶。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

贊助商金典

節(jié)目贊助商金典定位品牌，宣傳有機(jī)新生活理念。在節(jié)目中綁定嘉賓用餐關(guān)聯(lián)場景，建立品牌聯(lián)結(jié)度。同時(shí)，品牌簽約人氣嘉賓，深度捆綁宣傳產(chǎn)品。此外，在節(jié)目外設(shè)立打榜復(fù)活通道，導(dǎo)流節(jié)目用戶。

金典有機(jī)奶綁定節(jié)目嘉賓，在用餐場景與多位嘉賓互動曝光，深度宣傳產(chǎn)品零脂肪、有營養(yǎng)的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典簽約嘉賓藍(lán)盈瑩、萬茜為金典有機(jī)生活星推官，定制品牌貼片小劇場，宣傳品牌有機(jī)新生活的核心賣點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典設(shè)立復(fù)活專屬打榜通道金典小程序，通過用戶簽到、抽獎、購買等方式獲得機(jī)會。充分發(fā)揮并轉(zhuǎn)化明星粉絲，拉動品牌銷量。

我看見這份名單的時(shí)候，心里也是大大的問號——為什么？圖什么？想紅？還是想翻紅？看完期之后發(fā)現(xiàn)，答案無非兩個詞——出圈，逐夢。不得不由衷地佩服姐姐們的“敢”。

想要不斷挑戰(zhàn)自己的人生，做一做自己從來沒有做過的事，看看自己是不是能“干一行、愛一行、精一行”；或者就是心中壓抑了的那個未曾幻滅的夢想，希望能唱歌跳舞、站在舞臺上。

看了隔壁節(jié)目組《創(chuàng)造營2020》的漂亮們，再看這群“乘風(fēng)破浪的姐姐們”，我發(fā)現(xiàn)，“敢”才是女人美的姿態(tài)，它和年齡無關(guān)。敢想、敢說、敢做、敢追求、敢突破，敢為自己而活，才能活出萬丈光芒。

當(dāng)然，“敢”是分層的，不同的年紀(jì)、閱歷、性格、經(jīng)歷會形成不同的敢。那么，乘風(fēng)破浪的你，到底在敢的哪一層呢？

敢的層：

初生牛犢不怕虎，橫沖直撞的敢

出演過《陳情令》的陳卓璇，曾在《創(chuàng)造營2020》里向制作組喊話：“（你們沒找我拍植入廣告），是因?yàn)槲艺镜貌粔蚋邌幔俊庇谑?，她就以很高的熱度，被罵上了熱搜。有的人很氣氛說她的“成績”都是家底雄厚的出來的，很多人覺得說，她太狂了，什么都敢說。