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否定關鍵詞設置技巧

1、以百度鳳巢系統為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數的能力，而不是看到不相關的關鍵詞確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。

預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

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一象限：消費高，轉化高在均價合理的情況下，這是非常好的一類關鍵詞，說明展現量高，容易被點擊，轉化率也較高。

這類詞需要重點關注，應該著重關注它的排名，如果均價沒有過高，轉化成本沒有超過預期金額，就不要輕易降價。同時，我們可以在這些轉化高的詞的基礎上，多去拓展一些相關的詞，增加轉化量。

第二象限：消費低，轉化高消費低說明展現少或被點擊的次數少，轉化高即為關鍵詞足夠精準。

這類詞也是應該花時間去關注的詞，如果消費低是因為展現太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創意。

不要因為優化而優化，明確目的是關鍵。

　　很多的時候，我們會遇到這樣的困境，明明花了很多時間來優化賬戶、關鍵詞、創意以及出價，但就是沒有任何咨詢量。

　　競價市場存在很大的不確定性，從而導致賬戶效果出現波動，當遭遇低谷時，一需要做的就是持續優化。優化出價，讓關鍵詞獲得更好的更好的排名;優化創意，提高點擊率;優化著陸頁，降低跳出率，提升咨詢量。