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別懷疑是否值得花費精力做展前營銷，因為75%的抵達一個展覽會的參觀者都備有一份事先擬好的參觀日程，包括他們要見誰，很多時候還包括他們計劃對什么進行評估和采購什么。這意味著員工把企業的目標轉化成每個成員個人在展會上要達到的目標。如果你希望你的公司是這些觀眾拜訪的展商中的一個，那么展前推廣就是好的途徑。此外，在那些超級大的展會上，參觀者的效率必須非常高，他們的參觀行為極大地被他們展前的所讀所聞而影響。

在英文中fair是傳統形式的展覽會，也就是集市與廟會。一個針對那些為成功的參展公司的近期研究發現了他們的一個共同點：他們全都努力開展了展前推廣或者目標營銷。Fair的特點是“泛”，有商人也有消費者，有農產品也有工業品。集市和廟會發展到近代，分支出了貿易性質的、專業的展覽，被稱作“exhibition”(展覽會)。而繼承了“泛”特點的，規模龐大的、內容繁雜的綜合性質的展覽仍被稱為fair 。但是在傳入中國時則被譯成了“博覽會”。因此，對待外國的“博覽會”，要認真予以區別：是現代化的大型綜合展覽會，還是傳統的鄉村集市。

關于峰會，其“峰”字，顧名思義就是“高峰”、“頂峰”之意，有、之意。“峰”還有更深的一層含義，那就是“先鋒”和“尖鋒”，也就是“”和“敏銳”的意思。

提到“峰會”，我們會首先想到每年世界八國首腦會議（美國、英國、法國、德國、意大利、日本、加拿大和俄羅斯八國首腦會議）“峰會”，也會使人想到每年瑞士的“達沃斯世界經濟論壇”，號稱世界經濟“峰會”。展臺設計參展商要提前和展會主辦方確定展臺的位置，根據展位的選擇建議越早的選擇適合自己的展臺。每年八國首腦的“峰會”都要對世界的政治經濟大事發表宣言，表明態度。而瑞士“達沃斯世界經濟論壇”所談論的觀點歷來為各國經濟學者所關注，也為應用寫作所關注。