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廣告創意用輪替好還是優選好?

　　答：輪替一般剛搭建的時候給予3-7天的輪替期(時間取決于數據量多少)然后再優選。如果你在已經推廣的計劃中新建創意，那么如果想給新創意計劃，那么整個計劃就得選擇輪替，也可能會造成計劃其他單元內的創意會因為輪替而損失一定的點擊量。

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根據統計工具進行無效搜索詞的否定

　　導出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。

新方案上線實施一段時間后，數據基本上會穩定。那么，關鍵詞的中后期優化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：

　　一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們

　　表現不好的關鍵詞具有以下特點：

　　1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不包括因出價而造成的無展現)

　　對策核心點：增加展現

　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。

　　2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

　　對策核心點：

　　① 關注監測：如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。產品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一，因為它各方面都比較均衡，流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格也不低，當一個新的企業暫時沒什么品牌和活動時，則投放都在產品詞上了。

　　② 對關鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。