單品降權是傷害最小？違規帶來店鋪的四層傷害謹記！

       什么別違規？廢話，違規要被降權啊，要被扣分啊！但是，在這第二條“鐵血”定律中，我要告訴你的是：違規所帶來的傷害，絕不僅僅是“降權”那么簡單。四層傷害，很可能你會發現，單品降權或許是傷害最小的了。

       這里說的違規行為是一個泛泛的說法，沒有特指，包含但不限于：虛假交易、被投訴盜圖、售假、標題濫用關鍵詞、濫用信息、廣告商品、換寶貝、信息不符等等。

一、 違規后的單品很難恢復原來的權重

       當你的單品違規的時候，最直接的傷害肯定是這個商品本身，比如刪除你的交易記錄、刪除你的評價、下架寶貝、刪除寶貝、不能開直通車、不能做淘寶客、沒有搜索權重、7天、一個月……。反正，你這個寶貝基本就廢了。

       最遺憾的就是你本來好好的一個爆款，產品優勢、潛力、發展趨勢，各個方面表現的都很好，來了一個違規，商品就死了。有的淘寶賣家，還心心念念等降權結束后，自己的權重能夠恢復，但實際上呢？能恢復的太少了吧。

二、對店鋪綜合質量得分的影響

       不管是單品違規，還是店鋪違規，一定會影響你的店鋪綜合質量得分。什么是店鋪綜合質量得分呢？你一定要注意，決定你單品排名的因素一共是兩大類，一類是商品本身的得分，還有一類就是店鋪的整體得分。這就跟高考和考研究生似的的，學校要看你的總成績，還要看你的單科成績。

       以前的時候，單品的排名主要取決于商品本身的各項因素指標，比如銷量、好評、轉化率、點擊率、頁面停留時間、回購率等等，但是隨著淘寶“小而美”戰略的推出，你會發現現在“店鋪綜合質量得分”在排名中的權重占比越來越高。店鋪的綜合質量得分包括哪些呢？比如最常見的有：動銷率、店鋪的層級排名、店鋪的DSR評分的整體趨勢、店鋪的綜合支付轉化率、店鋪的瀏覽深度、退款等售后指標、有沒有糾紛退款、違規降權的情況等等。

       你的違規降權，肯定會影響你店鋪的綜合質量得分的（這個也好理解，就好比一個人非常的優秀，但是犯了個錯誤，可能就壞了），而你店鋪綜合質量得分的下降，肯定會影響你店鋪內商品，尤其是爆款的排名。

三、你很多影響排名的數據指標都會受到影響

       我想這個傷害，主要是針對那些濫用信息的違規來提出的，比如標題濫用關鍵詞、換寶貝這兩種違規就非常的典型。

       數據重要么？重要，因為搜索引擎在設計排序規則的時候，就是要看數據。但是有的淘寶賣家往往會偷雞不成蝕把米，想做好數據，結果數據更爛了。

四、最可怕的是：你的店鋪標簽會被打亂

       相關行為包括：虛假交易、濫買流量、換寶貝等等。怎么去理解這件事情呢。我們還是舉一個簡單的換寶貝違規的例子吧。比如你有一件衣服，款式什么的都一樣，但是可以通過不同的面料、手工，讓價格差別很大。

       于是就有的淘寶賣家會采取這樣的操作方法：首先，低價銷售那個質量差的衣服，因為價格低，所以可以比較容易的積累銷量，等銷量起來后，把價格調高到高質量的衣服上面去。

       你原來低價格積累的銷量，引進來的消費者都是“低收入”人群標簽，這使得你的店鋪標簽也是“適合低收入人群”的。淘寶的個性化推薦技術在給你匹配流量的時候，就會優先把低收入人群給你匹配進來。

       好了，你的價格雖然調整上來了，但是進來的還是低收入人群，結果是什么？進來的人看到價格這么高，肯定轉化不了啊，真正能轉化的人卻因為標簽不符合，進不來。這種傷害的根本在于：違規行為進來的流量，跟原本的標簽不符合，導致數據混亂。