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剪輯的本質， 就是通過主體動作地分解組合完成蒙太奇形象地塑造。 這里的所謂主體， 既藝術表現的主體， 也就是影視片中的人和物， 這里講的動作， 主要指“戲劇動作” 也指“鏡頭動作” “景物動作” 之類， 剪輯正是運用蒙太奇的法則和手段對主體動作進行分解組合， 對鏡頭語言和視聽語言進行再創作， 從完成蒙太奇形象的再塑造剪輯的性質決定了剪輯藝術的特征， 使它成為獨立的藝術門類， 同時又是影視藝術特別使導演藝術的重要組成部分。

實際上， 正是通過對主體動作分解組合的認識、 實踐、 探索和把握， 促成了 電影的誕生和發展， 推進了 影視的出現和完成。 影視剪輯包括動畫剪輯和聲音剪輯兩部分。 而畫面剪輯， 主要使圍繞如何分解動作和如何組合動作來進行。 同時聲音剪輯， 也要與畫面的動作相聯系，相匹配， 才能取得聲畫緊密結合的良好藝術效果。 剪輯的功能和作用， 用一句話就可以概括， 即， 正確， 合理， 高明的剪輯能夠增強影視片的藝術表現力和

染力。

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企業宣傳片撰寫文案的具體要求是：1、認真仔細地查看企業所給出的要求，如果企業給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關負責人進行溝通，并索取詳細的資料，以便于我們了解和掌握企業以及產品的相關情況。

2、在詳細了解企業的基本要求模式和相關情況后，下步就要開始設計腳本提綱，先以我們的角度并結合客戶的企業以及產品的情況，規劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，并分清各部分突出的重點是什么，應該如何去表現。

3、另外，在得到并掌握了企業的要求和相關資料后，先在我們的頭腦中應該有個映射的過程，就著主題在腦中展開想象。

4、在進行腳本創意過程中，我們要按自己想象出來的創意片段做出腳本提綱，設計好腳本提綱以后，接下來的步驟—就是開始撰寫企業宣傳片腳本。

很多企業在宣傳片的拍攝中，會更注重畫面的美感，卻往往忽略了宣傳片的文案創意，沒有實際的內容和看點在里面，這對于企業宣傳片是否能夠給人們留下深刻的印象具有至關重

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電視與互聯網兩大平臺的廣告博弈發布時間：2016-12-19現如今，傳統媒體(廣播、電視、戶外)已經進入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內外競爭更加激烈，傳統電視媒體和新興視頻網站的競爭，與其說是兩種媒介的競爭，不如說是兩種體系的競爭。事實上，現在互聯網播出的視頻在與鼎天臺進行分流，也分走了一些廣告流量。

我們可以看出這兩者的區別，互聯網是直接面向市場、面向用戶的，是市場導向;電視則承擔著相對復合、多元的功能。電臺是體制內的事業化管理加上企業的杠桿化元素，這跟純市場化運營的互聯網企業相比，有一定的差異。更重要的是互聯網在資本推動下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補的“強勢綜合型平臺 內容”的集團化組織。而電視的四級分辦只是讓這種資源分化，管理起來也有困難。

現在傳統電視媒體鼎大的問題是一次性傳播后，卻不能夠消化一次性傳播產生的帶動效益。這一點從視頻網站來看，如果是網絡自制劇，上十億次的點擊量，已經是鼎好的網絡劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在視頻網站上的點擊量都在上百億次，換句話說，我們的電視反倒成了互聯網的“第壹廣告平臺”，在二者之間來回權衡。