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發布時間:2020-07-20 21:58  
關鍵詞層級問題
如果前兩個方面的問題都檢查了,依然沒有解決問題,那么我們就要考慮下是不是關鍵詞本身的問題。
① 關鍵詞質量度
② 關鍵詞出價
③ 關鍵詞是否被其他詞所匹配
④ 關鍵詞對應的創意有沒有暫停或不宜推廣
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我們從兩個方面來分析提高展現量和點擊量:
一方面,關鍵詞方面:1.關鍵詞數量/2.關鍵詞檢索量/3.關鍵詞匹配方式/4.關鍵詞排名
第二方面,創意方面:1.創意樣式 2.創意質量
需要注意的是,這兩個方面總共六個因素缺一不可,所以在運營的過程中要做到面而精細的調整!
對話率
對話率也可以叫來電率,是指多少訪客能直接來電話。包括網絡咨詢、留言、電話等。那么對話率如何得到呢?
只需將點擊量除以對話量就能得到對話率。對話率的高低,更多是看推廣頁面的。比如網站內容與關鍵詞是否匹配;著陸頁面打開時間;著陸頁面設計;對話窗口彈出時間與頻率等方方面面都可能影響到對話率。
那么對話率出現問題怎么解決呢?
對話率出現問題,則要關注網站跳出率、訪客停留時間等數據,來看是什么原因。如果訪客打開不到3秒就關閉,可能有兩個可能,1.惡意點擊,2.網站出現400。
展現量變化,首先,查看關鍵詞的展現量是否發生了突變,展現量變化的幾種情況如下;
外界壞境發生了變化,一些新聞或政策導致大的壞境發生變化,導致民的搜索量異常,可以看看百度指數的情況,是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。
如果這些沒有,要去看下搜索詞報告,看看那些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞,看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。
如果展現沒有問題,點擊突變,要查看重點關鍵詞的排名,是不是發生了比較大的變化,排名是不是降低了,排名位置是不是發生變化,有時pc端的廣告位,只在右側展現,移動端前面的3個廣告位沒有展現,只在底部幾個廣告位展現,還有推廣狀態顯示不宜推廣,質量度降低,推廣的競爭對手變多,競爭是不是更加激烈了,這些數據和問題都要去做深度分析及了解。