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入世十年，對于如今的消費者，品牌意識更新也很重要，在理念中，一提到奔馳寶馬、勞力士等品牌都會與奢侈品相聯系，并且非常認可其品牌價值，作為奢侈品的象征，奔馳寶馬無論在中國市場還是國際市場都占有一席之地，然而在新一輪的行業大洗牌中，通用、凱迪拉克、別克、林肯等爭相斗艷，人士分析奔馳寶馬幾乎無法繼續保持行業的地位，很有可能與全球奢侈品牌100強失之交臂，像“皮爾卡丹”一樣在走過了輝煌的年代后，慢慢淡出奢侈品牌的舞臺，新的豪車品牌將會取代奔馳寶馬在行業的地位。1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（RobertDumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨生活的品味代表。

愛馬仕品牌所有的產品都選用上乘的材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。個性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的境界。在愛馬仕的歷，有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫，成為20世紀早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到20世紀60年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發展成為制作精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。

1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團兼行政總裁，他開發了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。早期的飛行旅程絕少不了充滿實驗意味的“nacelletrunk”行李箱，就算降落水面時發生意外，駕駛飛船的人員亦以靠行李箱浮在水面。此外，皮袋也是愛馬仕成功的產品之一，要訂制一個愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時間，因為它的每一塊皮革，都要經過多重繁復的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標記，不論維修或保養，都由同一匠師負責，此嚴謹的制作，正是它金貴的原因。如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個國家和地區的數百家專賣店里。這個以馬具制造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經典和高品質，并憑借其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國里屹立不倒。