哈爾濱包裝設計- 內地的啤酒業務是以當地大眾市場為基礎，地域性的品牌在各地自成主導。哈爾濱人飲哈爾濱啤酒，北京人飲燕京啤酒，廣東人飲珠江啤酒，西藏人飲拉薩啤酒，各自各有大眾市場，競爭并不激烈，形象包裝要求不高。
隨著經濟發展，消費市場環境不斷變化，高端消費空間逐漸擴大，本地品牌亦希望在已發展的大眾市場基礎上拓展新的營銷空間。為配合新的市場定位，新的形象包裝設計成為重要的課題。
設計案例：拉薩啤酒
我為拉薩啤酒設計的高檔產品“拉薩冰啤”罐裝的新形象，只保留了一小行有關品牌與產品名稱的藏文，和一個小小的藏傳佛教圖騰，其他的主要元素都重新設計。
為了表現國際化的高檔定位，我將產品的英文名稱造型藏文的風格，又把藏傳佛教的法論圖騰設計成現代風格的主圖案，傳統文化與現代時尚融為一體，同時吸引了中外具品味的用家.
設計案例：珠江純生
我為珠江啤酒設計了其暢銷產品“珠江純生”的全新高檔包裝，包括新中期和新瓶標的設計。
我只保留了小小的珠江啤酒商標與署式，以及用家熟悉的“純生”行草字體作為基本元素。
而新的容器，則根據時下在酒吧中青年男女飲啤酒的習慣而設計。經過觀察，發現他們喜歡拿著玻璃瓶直接飲用瓶中的啤酒，因此瓶身要做得優美時尚，中性的風格可以男女合用，視覺美觀外，又要有良好的觸覺手感。瓶標與容器設計都運用“江上明珠”的概念，瓶肩外的圓珠鄉下排列成大小漸變的原點，與如新月大圓形的瓶標呼應，突顯了經我適度修改了的“純生”字體。
此外，瓶身上的小珠點增添了視覺和觸覺的質感層次。新包裝領用家享受到更美好的生活品味。
分析消費者新趨向，滿足生活更時尚
在內地的啤酒市場中，“珠江純生”的新形象別具一格。
無論是容器與瓶標上的簡約風格，還是其精美的特別工藝造型，都讓這瓶瓶啤酒能在幽暗的酒吧中耀眼生輝，令人眼前一亮。
雖然“純生”的字體本身具有特點，但存在一些敗筆，經過分析修改，說服了客戶接受新方案。
不過，因玻璃瓶口工藝要依照國家制定的標準，我們較簡約優美的瓶口造型設計，最終沒有被采用
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發布時間：2019-08-24 15:13
