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發布時間：2020-07-22 08:34

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今年的一部《中國有嘻哈》讓吳亦凡重新火了起來，嘻哈文化也廣泛傳播，潮流音樂蔓延在人們的生活中。五官立體、具有時尚氣質的吳亦凡，吸引著許多國際的關注，今年他拿下I.T、Beats、Burberry、等奢侈代言很是不易，這除了自身大量粉絲、話題點外，還需要經過品牌嚴苛的考核。代言戴爾Dell、小米X5、愛奇藝VIP、麥當勞等品牌，自然在于品牌與他的切合點和話題熱度，為品牌主創造更大價值。

彪馬今年推出了男女兩個版本的視頻短片，、劉昊然、李現的《街頭歸你》，主張突破自我舒適區、不斷創造新可能；劉雯、張雨綺的《妳就這樣》，主張女性釋放Fierce天性。

干凈的氣質，帥氣的臉龐，再加上“兩米”的大長腿，和蘇炸天的聲音，劉昊然滿足了對男神的所有幻想，作為百力滋的代言人，他的形象在包裝上也是十分的帥氣，引發迷妹熱捧。劉昊然以帥氣的鮮肉形象出現在視頻中，展現德國彪馬的街頭青春風，而他代言的、中華牙膏、絲芙蘭、百力滋、紅米等品牌也是盡顯活力、青春、年少，吸引更多的粉絲和大眾去購買。

華為的nova系列自誕生之初就定下了為年輕人做高品質手機的目標，此前推出的nova、nova青春版、nova2、nova2 Plus四款產品都深受用戶好評，此番華為nova 2s注定將成為年輕人手中的又一款時尚拍照利器。而帥氣善良的張藝興受到年輕人們的追捧，作為品牌代言人很是適合。在熱播的綜藝節目中，張藝興因其可愛、善良、單純的性格被粉絲們戲稱為“小綿羊”。而這樣性格的“小綿羊”張藝興，更是與《冒險島2》的萌趣特色不謀而合。因此張藝興代言《冒險島2》，正可謂是相得益彰！張藝興以他青春帥氣、正能量的形象收獲無數迷弟迷妹，更是贏得品牌們的青睞。

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在社交電商和內容電商時代，品牌、KOL達人、平臺（包括雙微、小紅書、抖音、淘寶以及各大新興電商），都熱衷于種草。

然而，好的種草內容能讓消費者深深記住產品賣點，乖乖交出錢包；但更多時候，內容盡管是由KOL發出，終也僅僅是做過了一波投放，精明的消費者也沒那么容易被種草了。

在這種趨勢下，我們來談談小紅書種草 2.0，如何讓用戶重新活起來。

為什么選擇小紅書

小紅書是一片新的流量藍海，是一個非常好的種草平臺，在上面種草合理且用戶不反感，它能夠為品牌能夠帶來非常可觀的銷售數據。

小紅書的內容形式更貼近生活場景，它里面會有一些好物推薦，會有單品的物品名冊，所以我們在上面賣貨和做產品推廣很合理，的是用戶也愛看這些。

我的一些女性朋友真的很夸張，她們關注了一些網紅，網紅推薦的產品她們都會去買，包括一些美容類的儀器，即便她用了一兩次就不用了，決定再也不買網紅推薦的產品，但過了一段時間又會忍不住去買。

這也是我下定決心一定要做小紅書的原因，它的帶貨能力真的很夸張，當我們看到一個成本不是特別高的東西，然后覺得它非有不可，我們就一定會買。

小紅書跟微博區別就是，從用戶看到種草內容之后，再到他們產生了需求，并且他們知道了一個品牌，然后選擇了這個品牌，直到后的下單，在小紅書這個平臺的體系內，用戶可以一步到位，這是微博所沒有的優勢。

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當今社會，越是大投入的品牌，只靠自身打開市場的已不多見，找名人代言成為常態，經典的例如楊冪代言的58同城，孫紅雷代言的瓜子二手車直賣網，幾句膾炙人口的廣告詞，一個度高的代言人形象，品牌度與檔次一下子就被拉到不一樣的高度。

商家們尋求與名人合作，目的無非提升度、宣傳企業文化與拉動銷量，對于找品牌代言人，前兩者為核心，對于短期的推廣合作，后一個是重點。品牌代言人，特別是面臨轉型或者未來戰略方向調整的企業的品牌代言人，自身形象往往是要與企業的當下特別是未來發展方向深深捆綁的，例如找了當紅小生王一博作為其全球品牌代言人的Redmi手機。

短期的推廣合作，就簡單很多，總的原則就是誰紅選誰，這一點在快消品牌上可謂體現得淋漓盡致，寶潔集團就是典型代表。從肖戰到宋威龍，從任嘉倫到婧（青春有你2），韭菜收割得可謂一片未盡一片又起，而粉絲為了力證自家愛豆的商業價值也是配合得不行。

砸錢找代言，總的來說還是得找對人，對比流量，演員會更加保險，經濟下行加上疫情影響，風險與收益，著實需要認真奪量。

論品牌與代言人的契合度

尋找代言，是企業在廣告營銷過程中的必經之路，名流公眾往往是他們的目標對象。依托品牌本身的定位和理念加之代言人的風格和IP，達到一種合作共贏的效果。通常情況在選擇代言人的時候會考慮產品定位、代言人風格、廣告預算、預期效果等等因素。