安徽品牌形象標志設計品牌企業「錦晨設計」

標志的功用性

標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁義、活動的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品的商標；還有為集體或個人所屬物品的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

趨勢分析

（1）由復雜向簡約的演變

標志的發展更加注重的標志的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標志具備更加突出的視覺效果。

（2）由具象向抽象的演變

在飛速發展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標志更容易被觀者記憶于心，因此標志的設計更具有創意性以及形式美感。

（3）色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的應用效果廣泛，標志更具備光澤感。

（4）平面化趨向立體化

標志作為企業形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。標志的發展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標志豐富，視覺效果更為突出。

字母造型有其獨特的審美價值和藝術趣味，字母或字母組合的變化可產生多種多樣的標志形式，字母已成為應用廣的種標志表現形式之一。字母具有幾何化的造型特征與形態變化多樣的優勢，字母標志的整體形象具有現代圖形簡潔的基本特征。標志中的字母造型既要保留傳統基本特征的同時，還要具有現代美感。 單個字母元素組成的標志設計，一般是取產品的品牌名稱或企業簡稱的首位字母，經過變化和設計而成，其造型比較抽象，會顯示出簡明、突出的特點，而且便于傳媒的使用和制作。

點的形態單純簡潔，在視覺上給人以富于張力和流動感，典型的點是圓形，飽滿、充實、柔軟、流動、輕快、靈巧。點具有很強的表現力，用相同大小、數量不等的點可以構成不同的幾何形，或以不同大小的點構成自由的任意形態。

等線標志是指以粗細等量的線構成的圖形，直線、曲線、斜線、線的不同構形，可構成許多令人意想不到的形態，具有無限的表現力，具有鮮明的運動感、單純且醒目。