廣州小紅書種草廣告代理品牌企業 認準魯班傳媒

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明星代言的合理性、優勢與不足

在起初，品牌找明星代言是不被人看好的，國內支明星代言的廣告是上世紀90年代的三九胃泰，請來當時的藝術家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了很多人的不滿，因為人們認為作為具有較高名譽度的藝術家不應該參與這種商業性太強的形象代言，但這支廣告的實際效果卻非常好，產品的銷量得到了非常明顯的增長。此后，在中國，請來明星作為品牌、產品的代言人成為了常用的營銷方式。

明星代言確實為品牌營銷帶來了的效果，而這些成果在心理學上主要是出于名人效應，在《烏合之眾》里勒龐對此作出了關于這一大眾心理的分析：“一切或者政治信條的創立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，并隨時準備為自己的偶像赴湯蹈火?！?

1. 借助代言人的名氣帶動品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當下的品牌代言以明星、社會名流為主，光環與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關注。讓他們為品牌“站臺”，這些關注也會隨之轉移到品牌上面，帶動品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個性和形象，體現出品牌內涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結合，能夠賦予品牌親和時尚、值得信賴的個性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質，體現、美化品牌的內涵，更容易讓大眾將對明星產生的好感和信任轉移到品牌或產品上。

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奶茶品類在飲料行業總體平穩增長趨緩的現狀下，是少數幾個還能快速增長的細分品類。特別是經過喜茶、奈雪、樂樂茶等現制奶茶的激發，再次成為年輕群體的愛。

所以在元氣水爆紅之后，元氣森林緊接著順勢推出了“健康奶茶” ——乳茶。

這樣，元氣森林以平均18個月的時間間隔，先后針對占據年輕消費者飲料消費規模的三大品類：茶飲料、碳酸飲料、奶茶飲料，都推出了具有非常鮮明的元氣森林品牌個性的健康型飲料，以產品為抓手，塑造出獨特的品牌價值：年輕人熱愛的健康飲料品牌。小紅書種草廣告代理

在元氣森林“做年輕人喜愛的健康好喝的飲料”的統一的品牌價值主張之下，元氣森林也向一些新的健康飲料品類發起了挑戰，比如生物肽飲料、植物基飲料等，豐富自己的產品矩陣，打牢品牌營銷的根基。小紅書種草廣告代理

所以，從前面對分析我們可以看到，元氣森林的產品創新策略非實且清晰，在創始之初并沒有盲目進入新品類創新的誤區，反而是憑借自身出身于互聯網行業的基因優勢，充分解讀目標市場的真實需求，以的產品特色，切入了成熟市場中的大品類。

很多懂一些營銷知識的人，一談到產品創新，總喜歡討論蘋果手機和七喜飲料。這是兩個非常經典的產品創新的案例，的確是真正達到了品類創新的目的，把產品做到了品類的代名詞的地位。

隨后幾年里，陳偉霆、趙麗穎憑借愛奇藝自制劇《蜀山戰紀》，成為愛奇藝首席會員推薦官；吳亦凡憑借現象級網綜《中國有嘻哈》，成為愛奇藝首席會員非凡體驗官，并獲得全球首張愛奇藝終身VIP會員卡。

2019年，在《青春有你》《黃金瞳》上線之前，愛奇藝宣布張藝興成為新晉VIP會員代言人，并延續愛奇藝一貫的快樂理念，推出“快樂要盡興”品牌廣告。

騰訊視頻在2017年，宣布楊冪、、迪麗熱巴成為其VIP品牌代言人，并且上線了“V計劃”，深度結合品牌代言人，將騰訊視頻VIP先睹為快的品牌主張，切實延展到產品之中。

2018年，、Angelababy和吳磊也成為該平臺的VIP代言人。小紅書種草廣告代理

去年，在《創造營2019》播出期間，騰訊視頻推出VIP之星榜活動，通過粉絲點贊，直接票選周震南、何洛洛、焉栩嘉成為騰訊視頻VIP代言人。

優酷的會員代言人模式在2018年才算開啟，適逢優酷VIP六周年紀念日，優酷平臺邀請了當年爆款劇集《鎮魂》主演朱一龍作為首席驚喜官。