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深圳寶安臺

根據央視市場研究（CTR）發布的《OTT基礎調查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預算卻不足5%。5電臺汽車廣告在廣播媒體廣告中穩居首位汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費居各行業之榜首。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準觸達的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業本身。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業也一直再向精準營銷，構建生態等方向發展。寶安區廣播臺

精準營銷層面，OTT平臺都在構建龐大、豐富的數據庫，搭建精準到家庭畫像的運營和營銷平臺，結合AI技術、大數據等分析受眾，定位人群，進行精準的投放；其次，有效的廣告創意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告

寶安區臺33

做廣告，做大品牌，還是做電視廣告好，靠譜

以我們生活的這座國際大都市廣播市場為例，過去十多年里一共曾經有過三家統計機構來定期提供這樣的統計數據：央視索福瑞、AC尼爾森和賽立信。開辦了《龍崗新聞》、《民生熱線》、《消費時尚》、《新華縱橫》、《青蘋果樂園》、《電視劇場》等多個欄目。在不同時期，曾出現過某兩家競爭統計市場，進而發布不同的統計條目，精細化數據，供這座城市曾經的“兩大省級電臺”分析比較使用。今天，只剩下了央視索福瑞，為這座城市的13套頻率節目做一統計數據提供。

于是我們發現，如今一的廣播電臺收聽率數據，與很多APP基于自己用戶下終端的統計數據，以及4A公司的廣告投放數據，是有很多不同的。無論如何，廣告客戶不是“人傻錢多”的主兒，他們的眼睛是亮的。