品牌系統策劃丨3年1300萬人選擇的花生仁油，走親訪友吉祥結

吉祥結花生仁油 

3年1300萬人的花生油品牌，走親訪友吉祥結！ 

先成諸侯再稱王，從地方品牌走向全國的裂變！ 

制定消費者的心智認知 確立產品定位搶占心智認知 

搶占消費者心智認知，是定位的最終目的，

探尋消費者心智認知自然便是定位的起點 

當市場都是花生油時，怎么突破 

花生仁油，比花生油貴的油。 

利用消費者的認知差異，讓花生仁油超越花生油。 

靈智調查中我們發現一個來自消費者的主要答案，

表達樸實卻體現優勢，且很難被簡單復制

“花生仁比花生貴”,”“花生仁油比花生油貴” 

為此，我們轉換消費者的“心里話”,確定定位“吉祥結花生仁油” 

僅僅售賣定位，消費者并不買單，消費者需求的產品帶給自己的利益點。

我們在花生仁油的基礎上添加“只榨一道原汁”，

并將其形象化、符號化，給消費者傳遞最為直觀的產品信息。

易懂、易記、易傳播！