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 作為一項民事權利，注冊商標是可以轉讓的，但是必須履行一定的法律手續。

　　所謂“轉讓”，并不僅限于字面上所表示的，由一主體讓與另一主體，它包括所有主體變動，如協議轉讓，即甲將注冊商標讓與丙；繼承，依法登記的自然人死亡（或喪失行為能力），其繼承人繼受該注冊商標；甲企業與乙企業合并為丙企業，則甲企業與乙企業的注冊商標都將由丙企業繼受。但是，在實踐中，大量的轉讓注冊商標的根據都是當事人之間的協議。有形財產的轉讓是通過物的轉移而得到實現的，而商標的轉讓則是通過轉注冊來實現的，這與商標權利來自注冊是相一致的。根據《商標法實施條例》第三十一條的規定，轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當向商標局提交轉讓注冊商標申請書。轉讓注冊商標申請手續應當由轉讓人和受讓人共同辦理。商標局核準轉讓注冊商標申請的，發給受讓人相應證明，并予以公告。第三十二條規定，注冊商標專用權因轉讓以外的繼承等其他事由發生移轉的，接受該注冊商標專用權的當事人應當憑有關證明文件或者法律文書到商標局辦理注冊商標專用權移轉手續。

轉讓注冊商標，商標注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標未一并轉讓的，由商標局通知其限期改正；期滿未改正的，視為放棄轉讓該注冊商標的申請，商標局應當書面通知申請人。之所以這樣規定是為了防止在同一種商品或類似商品上注冊的相同商標或近似商標為不同的注冊人所有，從而保證商標的區別作用。

　　應該指出的是，轉讓注冊商標而不向商標局辦理轉讓注冊手續，不但轉讓不產生效力，而且違反《商標法》第四十九條的規定，將受到行政處罰，嚴重時還可能導致商標注冊被撤銷。

　　對于轉讓注冊商標的申請，商標局將進行審查，符合法律規定的予以核準，將轉讓事宜記錄在《商標注冊簿》上并予以公告，同時發給受讓人商標轉讓證明，至此，商標的轉讓方告完成，轉讓產生法律效力，受讓人成為該商標的注冊人，享有相應的權利。

來自數字化的挑戰

世界知識產權組織指出，2016年頂0級域名搶1注案件數量達到歷史新高，比上年增加10%。而且，10年前商標專家還很少注意到在線假冒問題，今天這個問題則應該是所有品牌企業首先關注的問題。

Twitter、Facebook以及Instagram等社交媒體平臺為品牌提供了與大眾快速有效互動的機會，但這種互動也是一把雙刃劍。在發生突發事件時公眾越來越依賴于社交媒體與品牌互動。商標專家不僅要考慮選擇哪個平臺來宣傳其品牌，還要與營銷、公0關和客戶服務部門合作在線展現其品牌形象。對于那些積極管理和維護品牌形象的人來說，如果認為社交媒體是“自由的”，那就忽視了這個聯系越來越緊密的世界中社交媒體的重要性以及消費者的期望。

防止網上出現不利于品牌的虛假消息已經成為商標專業人員的日常工作。任何人想要在網上獲得一個注冊商標標志然后分享給大家都很容易，消費者很難分辨哪些是真實公司發布的真消息，哪些是未經許可使用商標。

不斷增加的工作量

品牌展示現在是一個跨語言的全球挑戰。社交媒體戰略必須要加入到企業的知識產權戰略中。提供咨詢服務的公司和律所都被要求使商標等無形資產貨幣化。商標糾紛經常通過“未披露的損害賠償金”解決，因為很難準確評估經濟風險，而商標糾紛解決的費用經常達到幾十萬美元，還不算提起訴訟或達成和解所需耗費的時間成本。

在數字時代，聲譽損害可能很嚴重。任何能夠接觸大眾媒體的人都能將其得到的信息傳送給全球公眾。負1面的消息可能毀掉一個品牌的聲譽，社交羞恥心已經徹底改變了商標糾紛解決的方式。

今天，社交媒體渠道滲透到企業和消費者生活的方方面面，企業的世界和買家的世界互動更多，而濫用這種互動的潛力也是無限的。