房地產廣告策劃公司優惠報價「在線咨詢」

廣告策劃發展的原因

(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。　　20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場調研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供更加專業化的廣告服務。策劃成為廣告活動的核心，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創意的依據。　　(2)社會與消費者的改變。　　進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告創意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將調研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。　　(3)品牌形象理論的推廣。　　隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過創新的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。　　(4)廣告環境的改變。　　廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對廣告效果的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的專家，因此，策劃人員應運而生。

化妝品如何做品牌房地產廣告策劃公司？

　1. 精準品牌定位

　　在品牌創建的構想期，我們就要弄清楚這個產品是給誰用的?是解決什么問題的?消費者為什么要選擇我們的產品?先明確自己的人群定位、產品定位，才能做好品牌傳播推廣方案。

　　2. 品牌廣告語

　　廣告語的標準是易記易傳播，同時能突出產品優勢。比如碧柔潔面乳的廣告語“清新爽潔，不緊繃。”就清晰地表達了產品的功能，對于消費者來說，廣告語可以幫他們認識到產品的功能效果，讓消費者清楚地知道用了該產品自己會獲得什么利益。

　　3. 媒體策略

　　廣告現在是多數品牌會選擇的一條推廣策略，在媒體選擇上，也要根據品牌的自身情況而定。加上移動互聯網時代，許多草根博主和KOL的興起，品牌也多了很多選擇。

　　4. 銷售渠道

　　新的經濟形勢帶來了新的營銷規則，很多創業家都看好化妝品這塊大蛋糕，因為它的消費群體主要是女性，再加上消費觀念的引導，女性成為了電商網絡銷售的主力軍。化妝品品牌在考慮銷售渠道時，應根據自身的品牌度和實際情況選擇合適的渠道。比如、電商還是商超等等。

　　5. 價格策略

　　在營銷組合中，價格是能產生收入的因素，其它因素均表現為成本。價格戰是所有市場競爭都不可避免的一場，雖然很殘酷，但是對占領市場卻很有效。對于剛起步的品牌來說，這是一個好方法，但是價格戰并不是。在初期階段，還有免費試用策略也是一種價格策略，到底哪種方式好，還是要根據企業自身實力，定制策略的目的等多方面來確定。

專業品牌形象房地產廣告策劃公司需要樹立什么形象?

　1. 產品形象

　　產品形象包括產品質量、性能、價格、包裝設計、規格、以及服務水平和產品的創新能力。

　　好品質的產品會在時間打動顧客的心，讓顧客產生購買行為。如何在顧客心中建立好品質形象?一方面是感知體驗，符合產品定位的包裝設計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世試用體驗，在試用體驗中，給予客戶良好的體驗感受，顧客就會對產品的價值給予肯定。

　　2. 環境形象

　　品牌產品的生產環境、銷售環境、辦公環境、生產和經營場所的規模和裝修、生產設備的技術水準等，這些都反映了企業的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業績形象

　　一家企業每年的公開財報都在說明企業的經營狀況和發展前景，企業的業績同時也反映了品牌產品形象的良好與否。良好的品牌形象就會給企業帶來正面的影響，影響業績和上升。

　　4. 社會形象

　　企業存在社會上，社會形象是企業通過非盈利的組織進行社會行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業來說，盈利不是主要目的，關鍵是要做一個對社會有用的企業。社會形象同時也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務態度、職業素養、行為規范、精神面貌、文化水準、專業技能等都反映了品牌形象。