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進(jìn)入十二月，電影產(chǎn)業(yè)的“賀歲檔”正式拉開戰(zhàn)幕。由于2020年的春節(jié)相比起往年來得更早，今年眾多影片對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由寧洋影業(yè)聯(lián)合出品

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，已經(jīng)有59位參賽選手確定參與賀歲檔票房大戰(zhàn)，其中50部為國(guó)產(chǎn)片，9部為進(jìn)口片，相比上年的64部差距并不大，影片種類也從賀歲檔常見的喜劇片、愛情片、動(dòng)作片等，延伸到片、片等題材。作為一年之中票房總收入可占到全年5%-7%的賀歲檔，各路電影公司對(duì)于賀歲檔的關(guān)注程度可以說是更甚以往。

定于賀歲檔期間上映的部分影片

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次共計(jì)約有345家電影公司參與到與賀歲檔電影相關(guān)的出品、聯(lián)合出品、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、協(xié)助推廣等制作與宣發(fā)環(huán)節(jié)中；有數(shù)十部影片的出品與聯(lián)合出品方合計(jì)超過十家，而其中也不乏一些電影公司例如英皇、光線、萬達(dá)影視等的身影。

單部電影由多家電影公司共同參與實(shí)際上是電影行業(yè)中一個(gè)十分常見的運(yùn)作方式，深究其本質(zhì)，則是一個(gè)利大于弊的商業(yè)選擇。由于市場(chǎng)本身就具備一定的不確定性，各家公司想要實(shí)現(xiàn)自身的利益化，那么無論是在前期對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的控制還是后期關(guān)于影片運(yùn)作的把關(guān)上，都不可放松。

多家公司共同參與能夠分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，而這樣同也更有利于資本對(duì)于電影的加持，讓更多卻無人問津的劇本、影片擁有與社會(huì)大眾見面的機(jī)會(huì)。國(guó)漫里程碑之作《大圣歸來》就有11家公司共同出資，其主要目的就是為了將風(fēng)險(xiǎn)降到，而正因?yàn)橛辛顺銎贩降闹С郑@部影片才能在歷經(jīng)了8年時(shí)間后終完成，并終收獲9.56億的票房。

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近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來如今的視覺體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙牛×《姜子牙》

隨著《哪吒》的大爆，國(guó)漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營(yíng)銷高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙牛跨界《姜子牙》推出春節(jié)國(guó)漫賀歲大片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國(guó)漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國(guó)新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬曝光。

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績(jī)國(guó)慶檔。與此同時(shí)，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業(yè)所打造的“動(dòng)漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評(píng)分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國(guó)慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績(jī)刷新了中國(guó)動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀(jì)錄，排片率、上座率等成績(jī)都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰(zhàn)績(jī)。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進(jìn)行了一系列的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營(yíng)收，幾乎占據(jù)了總營(yíng)收的30%。而其在2020年上半年的總營(yíng)收卻只有2.59億元。因此，許多從業(yè)者都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場(chǎng)，另一方面則是推動(dòng)光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，因產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性，彼此之間命運(yùn)息息相關(guān)。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動(dòng)漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。

多家光線系動(dòng)畫公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業(yè)（包括光線100%控股企業(yè)）至少有8家動(dòng)漫公司。其中，光線影業(yè)及彩條屋影業(yè)負(fù)責(zé)投資與發(fā)行，中傳合道與可可豆動(dòng)畫負(fù)責(zé)電影制作，大千陽光、紅鯉動(dòng)畫、紅鯨影視（紅鯉動(dòng)畫子公司）、魅力文化四家企業(yè)負(fù)責(zé)電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）

彩條屋影業(yè)鋪設(shè)的動(dòng)漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。其票房成績(jī)儼然和多家公司的命運(yùn)緊密相連。爆款電影對(duì)一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過去年的《哪吒之魔童降世》來窺探一二。

根據(jù)光線傳媒近5個(gè)季度以來的成績(jī)來看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營(yíng)收及凈利潤(rùn)推至高點(diǎn)。即使排除今年的疫情影響，當(dāng)季度的營(yíng)收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬元投資的動(dòng)畫公司十月文化，在當(dāng)時(shí)的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元。可想而知，《姜子牙》的票房成績(jī)將牽動(dòng)著背后多個(gè)利益體。

其中，可可豆動(dòng)畫是第二次與光線合作出品動(dòng)畫電影。2016年，光線出資400萬元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創(chuàng)IP提升了光線在動(dòng)漫行業(yè)的影響力，可可豆的估值更是從當(dāng)年1333萬元擴(kuò)大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢(shì)來看，可可豆動(dòng)畫還將繼續(xù)升值。