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通過與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業營銷合作之路正式開啟。通過梳理春節檔各大影片官微內容，能夠發現《緊急救援》、《中國女排》等跨界合作早已在路上，多數以海報形式呈現。  據統計，當前與《緊急救援》已與58同城等不同行業品牌，展開跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開異業合作；《唐人街探案3》與萬魔耳機等展開合作。

春節檔影片異業營銷案例 這種異業合作扎堆的現象，在三大黃金檔期之首的春節檔尤為突出。2019年春節檔，《飛馳人生》與江小白、時尚芭莎、蘇寧易購等多個品牌展開合作，《流浪地球》異業合作對象包括海爾空調等40多個品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達60余家。

值得一提的是2018年春節檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當勞、康師傅等品牌展開授權合作與聯合營銷。與多個品牌的聯動營銷，也在一定程度助力該片創造了2.94億的首映日預售票房內地影史紀錄。

2019年《哪吒之魔童降世》的問世，總票房突破50億大關，標志著國產動畫電影的崛起，而國產動畫的IP合作市場也火熱升溫，越來越多的品牌開始聯手國產動畫IP玩跨界營銷。

中國的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國產動畫電影《姜子牙》跨界聯合，由掌中飛天定制的互動游戲已正式上線。游戲通過強調品牌價值、重視用戶感受、多維沉浸互動，做到從“被看見”到“被喜歡”的體驗式營銷，真正實現了品效合一的營銷效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調，為炎熱的夏季帶來一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗反應的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰后，因一時過錯，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵志劇情相互呼應，玩家可通過操控“姜子牙”挑戰極限贏取大獎。

游戲機制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機會贏得每日大獎“滿載綠色心情的冰箱一臺”，除此之外，還有大量現金紅包及各種優惠券，以豐富的獎品設置刺激更多消費者參與其中。將蒙牛產品巧妙植入玩家潛意識的同時，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎環節掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產品進入兌獎，一方面可以促進購買，提升轉化；另一方面，后臺可通過大數據分析出哪些是普通玩家，哪些是真實消費者，哪款產品更受歡迎等。品牌方可以根據數據反饋，不斷優化產品結構以滿足市場需求。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預想中來的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經高達10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點就到家》，位列國慶檔新片倒數第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分數。相關評論區里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標簽。

影響還不止于此。10月9日，國慶假期復工首日光線傳媒大跌13.6%，創下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項目的關聯性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業收入區間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認，但多位動畫行業從業者給出的還是否定。

“姜子牙的技術和美術肯定是”，某一線動畫導演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術和美術等參考指標，“我們會關注制作、設計是否和表達統一，《姜子牙》統一性其實完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關注二次元領域，不認為《姜子牙》表現不及預期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經算很好了”。