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發布時間:2020-10-08 18:15  










香味營銷的商業應用
香味營銷廣泛應用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業地產、家居、汽車4S店等行業。美國學者Mitchell在以下兩個方面主要提出了營銷人員的使用香氣:
首先,將產品屬性、產品選擇和試用與香水營銷結合起來。一些企業進行了優化.............................
“香味識別”的應用應與旅店品牌定位相結合。不同的旅店應根據其不同的市場定位選定不同的風味類型,如商務型旅店,由于他們的顧客大都年青,自然,崇尚簡約,稀飯人的自由,可以選定少許植物清雅的滋味;度假旅店可以選定種種水果的甜味,讓顧客有浪漫的感受;會議類型旅店有種種大型會議按期舉辦,有很多人列入會議。 好選定清香清香的清香……種種旅店應該根據他們的地位選定合適的香味,讓客戶創建一個內存的香味滲透,使客戶無論他們在哪里,任何聞到這香味會想起,他住在你的旅店或一個令人興奮的履歷,以進步客戶的舒適和歸屬感“香味辨認術”因其獨樹一幟的特征,現越來越多地遭到酒店的注重,并開端被不時加以應用,但要獲得更好的營銷效果,必需要與傳統感官營銷形式相結合,才干在真正意義上起到相反相成的交叉作用。例如,在以餐餐飲為次要特征的酒店,酒店業運營者可為餐廳植入屬于食物的特殊香味,再配合精致而味美的食物,肯定能激起顧客的食欲,使得那些循著香味到酒店餐廳消費的顧客,構成特別癖好,繼而成為酒店的忠實???。
趨避于傳統感官營銷形式的“香味辨認術”的開發與植入,是酒店進步本身效勞程度和品牌競爭力的表現,它在加強顧客的體驗效果,影響顧客酒店香氛的心境、記憶和情感的同時,還能喚起顧客潛在的消費愿望,是酒店營銷獲益的一大新利器。