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競價推廣培訓班

關鍵詞狀態

有效：表示關鍵詞可正常推廣

審核中：表示系統正在對關鍵詞進行審核，通過審核的關鍵詞才能正常推廣

不宜推廣：表示關鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣

暫停推廣：表示關鍵詞設置了暫停，無法正常推廣

待激：表示關鍵詞是由百度推廣顧問創建的

搜索量過低：表示關鍵詞因搜索量過低，被系統暫停推廣，當更多搜索者開始搜索這個關鍵詞，系統會自動恢復推廣

計算機搜索無效：表示關鍵詞的出價低于計算機低展現價格，無法展現

移動搜索無效：表示關鍵詞的出價低于移動低展現價格，無法展現

搜索無效：表示關鍵詞在移動和計算機均搜索無效

部分無效：當訪問URL或移動URL任一無效時，展現該狀態

百度/360/搜狗/神馬競價培訓

培訓優勢：

1V1競價培訓服務

理論 實戰

外地學員包住宿

學完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

（創意）一個單元里有幾條創意比較好？如果刪除創意會導致賬戶流量突然下降嗎？

回答：

搜索渠道黃金法則：3-5條。大多數SEM賬戶每個單元里面的平均創意條數是5-10條，但實際展現消費的就3-5條。創意太多反而會讓賬戶物料過大，在助手端上傳和載物料的時候會影響速度。

刪除創意對賬戶流量會有一定程度的影響。新創意提交后需進入審核通道，且舊創意有歷史點擊率的累積，關鍵詞展現會根據預估點擊率進行預判，因此在重提物料時，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時間后，再行操作。

（對話不穩定）賬戶效果不穩定怎么辦？比如：展現、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調整能讓賬戶效果穩定？

展現、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業務的相關性；

② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業務關聯度較差的詞；

③查看下高消費關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；

SEM優化診斷順序

1、賬戶層級：

百度統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級：

計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式

3、單元層級：

單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數

4、關鍵詞層級：

關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

5、創意層級：

創意相關度和新穎度、創意點擊率、6元素展示