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發布時間:2021-01-09 05:22  







三大運營商視頻彩鈴業務在5G時代大放異彩
短視頻近被玩出新花樣,除了為個人IP樹立典范,這種新潮流元素也漸被多極化市場應用所嫁接。擁有龐大用戶基礎的運營商,基于5G通信技術,紛紛推出5G視頻彩鈴業務,為短視頻行業帶去的十億級用戶流量新入口。
基于特有的多媒體呈現方式和5G技術支持,該業務在政府和企業,在城市名片、時政宣傳、民生及公益提醒、企事業單位宣傳、中小企業的營銷推廣上,有著廣泛的應用前景。未來,隨著三大運營商視頻彩鈴業務的互聯互通,將會讓視頻彩鈴業務在5G時代大放異彩。

視頻彩鈴初期包括3種場景
現在短視頻是大勢所趨,是目前的播放媒體,而且隨著“”“”等APP的火爆,越來越多人愿意接受短視頻這種形式,不僅節約時間,還可以把想看的都看到,所以這種需求下,視頻彩鈴應運而生,不僅對于用戶來說,對于運營商和手機廠商也是一種全新的營銷模式。
彩鈴業務龐大的用戶基礎、電話等待時間訊息的傳播,為二者開辟了一個進入短視頻行業的契機,從新的利益鏈條中獲得持續收入。
視頻彩鈴初期主要包括3種場景:
,面向個人用戶的場景,主要包括用戶自己創作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴。
第二,面向企業用戶的場景,由企業訂購和統付,主要用以企業宣傳。
第三,品牌方付費的彩鈴,比如由影片發行方和音樂發行方制作和付費的視頻彩鈴。

視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器
據悉,視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網絡上,為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始,就投入大量資金進行網絡改造和加載,在網絡上部署了大量視頻處理、存儲和分發的設備。
但是,注意了:同時,視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器,對手機也提出了要求。2018年3月份之后上市的新型手機可支持視頻彩鈴業務,2017年10月份之后上市的手機經過系統升級亦可支持。
值得注意的是,雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示,但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴,因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP,并且僅在該App內可用,不具備普遍性和大規模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網絡承載的應用,無需安裝APP。

回顧21世紀來的互聯網音樂發展,我們會看到,每一次的技術變革,在沖擊傳統市場的同時,也會給帶來新的機會。2G時代的彩鈴,3G時代的音樂手機,到4G時代的流媒體,每一個時代,技術都在扮演著市場開拓者的角色。
隨著萬物互聯的5G時代到來,內容傳播也將隨之發生巨變,在這一輪新的浪潮中,視頻彩鈴有機會成為撬動音樂產業的新杠桿。
在此之前,或許我們有必要回顧一下,“彩鈴”當年是怎么影響音樂產業的。