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其實很多東西已經超出了廣告的范疇，因為時代飛速的發展變化，應該說營銷所能夠幫助企業實現的是信息管理和銷售梳理。也就是說，營銷學要求營銷部門、企業的營銷負責人幫助企業在商業市場環境中、處理的并不僅僅是廣告的工作層面，還有包括信息發布、危機公關、企業形象維護、品牌管理以及社交優化等等的工作；廣告，只是由企業出資，借助媒體平臺、渠道和廣告資源，主動向市場和潛在目標消費人群進行發聲和吸引關注的方式中的壹種。營銷應該深度介入企業在社會商業市場之中的銷售行為的每個流程與細節，對銷售環境、模式和程序及行為規范進行審視與設計規劃，從而用更為科學合理順暢的銷售過程，來積累市場反映的數據與問題，再思考是否使用廣告或其他的營銷途徑來解決這些問題，讓銷售情況（現狀）、趨勢和數據，逐步進入良性和健康的發展方向。所以營銷學只是為廣告合作方或廣告創意機構，提出合理的廣告任務與階段目標，然后對廣告創意和選取的廣告方式，進行能否解決問題或達成目標的溝通與判斷，當然還應該有后效果的評估、然后給予企業主相關的持續合作建議、以及調整合作目標，持續完成廣告所承擔的企業發展計劃和銷售增長計劃的相關任務。

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我重點關注的是本書的第二部分即如何創作廣告。這部分從廣告文案創作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業的經驗總結。

當然，有些可能對我們來說有些過時，尤其是關于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時期，當時還是以文字版的宣傳為主。

但是，關于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨特的見解。從前期的調研、文案創作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經驗。 當然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經驗，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實用的 。

例如：在文案寫作中，標題的重要性。作者提出了13條標題寫作選擇，很多都是我們平時文案標題寫作時應注意的地方。比如在標題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標題讓讀者“秒懂”是關鍵，同時也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強調了插圖的重要性，同時也強調了插圖的主題要比技巧更加重要。當然，使用圖片時，要根據目標客戶來進行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關于食品、旅游地和藥品的廣告制作經驗。

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關鍵點1：你對微電影劇本進行過編劇嗎？知道所有劇本小說再編劇所用的36個套路嗎？

關鍵點2：你對微電影所有人物性格的刻畫和描寫準備怎么用鏡頭來表達，所有的人物角色你是準備用什么方法來切入，再如何收場，就是人物的主次轉換連貫性你準備怎么弄，都是要在開拍前就要準備好的。

關鍵點3：加入上述都完成了 你要準備拍攝的選擇，就是哪里要用推拉深等常用攝像畫面，還有就是要進行角度畫板，就是事先就要用草稿圖來排定這個人物的拍攝角度，還要考慮到后期你在做片子的時候什么時候切。

關鍵點4：就是微電影配音，你準備是同期還是后期的問題。定音麥 貌似很貴，普通麥錄音室后期錄又要對口型，所以難度還是很大的。

關鍵點5：微電影配樂，你自己想好了用什么配樂，哪里用什么配樂，哪里不用，或是自己原創，你只要看動漫什么的就知道有很多原聲，就是里面很多畫面切換所使用的配樂很多，有些沒有旁白，沒有臺詞就用一首音樂就可以表達，不要小看音樂的魅力，可以幫你添色不少。