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發布時間：2020-12-05 14:15
百度360競價賬戶管理培訓
應以公司產品和服務為關鍵把握住顧客檢索習慣性及心理狀態。公司網上宣傳的關鍵是公司的商品、服務項目、品牌。涉及到產品、服務項目、品牌的名字語匯大自然變成參加竟價的挑選。付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。這種語匯因此大多數是受歡迎詞，可是在具體營銷推廣中，超溫的詞營銷推廣性價比高并不是高，公司要持續的觀查關鍵字，適度加上長尾關鍵詞來提高帳戶，真實的高品質帳戶全是結合實際自身探求出去的。
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對于精準流量的把控是SEMer的一個核心的問題。
做運營的至少1-2天看一下搜索詞報告，把握一下流量的趨勢，確保核心盈利詞能轉化為留電。雖然其他的邊緣/長尾詞也會有轉化，但是這種需要比較長的一段時間，且轉化比較分散，主要還是需要依靠核心盈利詞。
還有對于SEMer的數據考核不能單純的要求留電個數和留電成本，這樣會導致你的留電成本很低，但是成交成本很高。這就是數據含有水分，具體做運營的應該知道。
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行業詞(競品詞)
行業詞，我們也稱之為競品詞。對于競品詞江湖上一直是有爭議的，有的企業通過競品詞截留無數，有的企業流量被劫恨得牙癢癢。
其實競品詞的效果是因行業而異的，有的行業如果普遍品牌忠誠度不太高，那么通過競品詞截流形成轉化的可能性就大大增加了，例如醫、教育培訓等。而有的行業就算截來了流量，搜索者一看進錯門了，會趕緊退出去，還順便罵一句山寨之類的。
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關鍵詞和著陸頁面的相關性
關鍵詞和頁面的相關是嚴重的的一個問題，經常會驢唇不對馬嘴，比如“網絡工程師培訓”一詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關系通過這個詞還會匹配出來“網絡工程師就業”“網絡工程師待遇”等關鍵詞。訪客搜索這些詞進來的目的是想了解就業或者待遇方面的問題，如果他看到的是一個培訓的頁面，大多數人會比較反感，而終的結果是關掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無效點擊。一個關鍵詞在賬戶中的表現如何，適不適合現行推廣就要從報表中分析總結，一個關鍵詞一天的展現量多少(匹配有關)，點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，這個詞平均每天的對話成本。往往匹配出來的這些詞和公司業務是有一定相關性的，所以大多數競價員都沒有去理會。那終導致的效果就是有點擊沒有咨詢。
