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包裝（packaging）為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；（三）外包裝一般用外貿出口紙箱，5層瓦楞盒，瓦楞主要用B/C瓦。也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。營銷型包裝側重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到。

中國國家標準GB/T4122.1-1996中規定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。1、市場調研與分析市場的調研可分為兩種，一種是周期性、廣泛性的，一種是臨時性、針對性的，在詳盡的數據調研之后需要進行分析。”其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內容，一般有兩重含義：

①關于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關于實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。

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中國包裝行業發展迅速，包裝產業總產值從2003年2500億元，發展到2010年約12000億元，年復合增長率為21%。由于全球包裝行業向亞洲轉移，特別是向中國轉移，預計未來三到五年中國包裝總產值增長將加速，年增長率大于21%，將繼續保持僅僅次于美國的世界第二大包裝產品生產國，甚至有望超越美國。電子技術、激光技術、微波技術廣泛應用于包裝工業，包裝設計實現了計算機輔助設計（CAD），包裝生產也實現機械化與自動化生產。

包裝歷史：現代包裝

自16世紀以來，由于工業生產的迅速發展，特別是19世紀的歐洲產業革命，極大推動了包裝工業的發展，從而為現代包裝工業和包裝科技的產生和建立奠定了基礎。

18世紀末，法國科學家發明了滅菌法包裝儲存食品，導致19世紀初出現了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學得到迅速發展。進入19世紀，包裝工業開始廣泛發展，1800年機制木箱出現；1814年英國出現了一臺長網造紙機；1818年鍍錫金屬罐出現；1856年，美國發明了瓦楞紙；1860年歐洲制成制袋機；尤其是食物類，大量的半成品、冷凍食物、熟食制成品、微波食物涌現出來以適應人們糊口節奏的變化。1868年美國發明了一種合成塑料袋——賽璐珞；1890年美國鐵路貨場運輸會開始承認瓦楞紙箱正式作為運輸包裝容器。

包裝設計定位

包裝的設計定位就好像在給藝人確定從藝路線，找到合適的路線才有可能一炮而紅。為包裝找到合適的設計風格，即是為商品找到一個獲得市場認可的生存空間。

1、市場定位：

包裝設計的市場定位需要先確定商品在市場中的位置，而商品的市場定位通常是由商家決定的。

①、商品檔次；②、市場選擇；③、擺放位置

2、消費者定位：

準確的消費者定位才能夠盡可能的抓住消費者，商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的。

①、性別年齡；②、興趣愛好；③、購買能力

3、設計風格定位：

包裝設計的風格千變萬化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風格，也是設計表達能否成功的關鍵。

①、商品自身的性質；②、同類產品的設計表達；③、消費者的喜好；④、商品的銷售場所