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對于賬戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要敏感，比如經(jīng)常提到的漏斗原理，展現(xiàn)、點擊、消費、訪問，這些維度的數(shù)據(jù)要了然于心，影響數(shù)據(jù)變化的原因也要熟記，實際上你把知識體系整理好了，自然心里會有一張圖譜，時刻能定位到問題原因。

明白創(chuàng)意的審核標準，并可以靈活運用在賬戶

百度各大輔助功能的對于賬戶的影響，可以熟練的使用各大輔助功能

培訓優(yōu)勢：

課程包含：百度 360 搜狗 UC，四大競價平臺

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實戰(zhàn)為主， 真實賬戶進行實操

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數(shù)據(jù)分析就是人群分析

　　1、學會如何部署統(tǒng)計工具，建立符合自己需求的數(shù)據(jù)回收通道。

　　2、回收的歷史數(shù)據(jù)，借助EXCEL等工具可以把它立體化，讓數(shù)據(jù)更快的幫你找到賬戶問題。

　　3、通過回收的數(shù)據(jù)可以找到人群的特征，比如他們喜歡什么樣的詞，喜歡什么樣的創(chuàng)意，喜歡什么樣的排名等。

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否詞添加技巧

　　1、利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。那圍繞不同的詞就可以只換重點bananer部分其他不動啊，快省好。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應(yīng)當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。

　　2、結(jié)合百度搜索詞報告、百度統(tǒng)計、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無關(guān)的否定詞。

　　3、作為一名的SEMer，整理出一套行業(yè)否定庫非常有必要。

　　4、除了行業(yè)否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業(yè)務(wù)非人才網(wǎng)和設(shè)計素材網(wǎng)站平臺的，都可以直接添加為否定。對于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機”也會被歸為產(chǎn)品詞類。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。

新方案上線實施一段時間后，數(shù)據(jù)基本上會穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：

　　一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們

　　表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：

　　1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))

　　對策核心點：增加展現(xiàn)

　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

　　2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化

　　對策核心點：

　　① 關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。著陸頁面的設(shè)計是一門學問，這就需要競價人員知道：哪些人會搜索這個關(guān)鍵詞，他進入到這個頁面一個最想獲得的信息是什么。

　　② 對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較準，準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。