乘風(fēng)破浪的姐姐產(chǎn)品植入推薦「魯班傳媒」

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電影貼片避不開的三個(gè)名字

分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒

上文我們提到過，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，而分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒三家公司是行業(yè)中為重要的公司，它們均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場蓬勃發(fā)展的階段。

目前觀眾已經(jīng)適應(yīng)看電影加廣告的放映模式，這種方式會(huì)給自己帶來一定的入場緩沖時(shí)間，雖然大部分人對(duì)廣告仍然持有抵觸情緒，但對(duì)于電影貼片廣告的反對(duì)程度要弱于其他媒體廣告。

國內(nèi)的貼片廣告目前時(shí)長不等，少的有三五分鐘，也不會(huì)超過10分鐘，大部分貼片廣告都會(huì)在正片放映前5-10分鐘開場，不同影城和院線會(huì)根據(jù)自身情況來調(diào)整影票上的開場時(shí)間和廣告放映時(shí)間，并沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在影城得到貼片廣告權(quán)后，通常要自己去找客戶來談貼片廣告，這樣雖有相當(dāng)大的自由度，價(jià)格也比其他媒體有較大的優(yōu)勢，但相比于其他紙媒、電臺(tái)廣告，貼片廣告的費(fèi)用甚至只是大部分傳統(tǒng)廣告的10分之一，甚至更低。早期的廣告也更多集中到汽車、化妝品、房地產(chǎn)等項(xiàng)目之上，類別和樣式也較為單一。

看《安家》，分析那些廣告植入的姿勢

《安家》講述了安家天下中介公司大區(qū)經(jīng)理房似錦空降到靜宜門店，與徐文昌形成雙店長競爭的過程中，作為房產(chǎn)中介的他們在幫助客戶安家之余，也見證了客戶生活中的喜怒哀樂故事。隨著《安家》的熱播，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其的各種討論也是各式各樣。小編表示：作為一個(gè)專業(yè)的廣告人，我們的眼里只有那些隨處可見的廣告！現(xiàn)在就一起讓我們來分析一下那些廣告植入的姿勢吧。

First of  all

首先我們先來了解一下“植入式廣告”

“植入式廣告”(Product Placement)

是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

廣告如何植入？6大廣告植入方法

有：商品、標(biāo)識(shí)、包裝、服務(wù)、品牌名稱、企業(yè)吉祥物、特定地點(diǎn)、標(biāo)志性音樂等等。具體內(nèi)容請看《看美拍上美女是怎樣賺錢的？學(xué)會(huì)這3點(diǎn)，你也可以當(dāng)美拍達(dá)人！》下面我們就講一下廣告植入在短視頻中出現(xiàn)的幾種主要的形式。

1、臺(tái)詞植入臺(tái)詞植入指的是品牌或者產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在短視頻的臺(tái)詞中。這種植入方式通過演員的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特征等直白地告訴了觀眾，很容易得到觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同。臺(tái)詞廣告中經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒的那段臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”。這種經(jīng)典對(duì)白的影響力無法估量。Papi醬也經(jīng)常會(huì)在自己的視頻中植入一些廣告，比如這條短視頻的一句臺(tái)詞中就同時(shí)包含了vivo Xplay6和王者榮耀兩個(gè)品牌的廣告。

2、場景植入場景植入是指在視頻畫面中、在人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如廣告牌、招貼畫以及頻繁出現(xiàn)的固定場景等。比如近大火的電視劇《楚喬傳》中，唯品會(huì)的標(biāo)志就經(jīng)常出現(xiàn)，而且還有一個(gè)叫唯品閣的商店。大胃王密子君的近也是非常火了，從以前的在家吃，到有專業(yè)的拍攝地點(diǎn)，現(xiàn)在也是開始走出去了。前段時(shí)間密子君就在一家特色火鍋店里面吃了一次火鍋，這家店的名稱、牌匾、標(biāo)志性的熊貓玩偶和熊貓形狀的牛油鍋底也是多次出現(xiàn)。