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發布時間：2020-07-23 20:11
升級換擋期 中小門窗企業如何拓展新路徑
近年來，門窗行業出現大面積的升級換擋現象，以匹配國家政策、行業發展及消費需求的多重需要，部分硬件及軟件都較好的大型企業將迎來轉型升級的新機遇，更多的中小型企業則面臨被洗牌的命運。在此形勢下，中小門窗企業如何在市場的優勝劣汰中拓展新路徑?
中小企業發展重在“專精特新”
現階段，我國正在推進以創新實體經濟轉型升級，而中小門窗企業的現狀及在創新方面還存在部分亟待解決的問題?門窗企業自身應從哪些方面提升科技創新能力?
在當下原材料漲價、環保升級的大趨勢下，中小門窗企業生存舉步維艱。同時，在服務方面，專車送貨到家、上門安裝，即使是鄉鎮周邊的農村市場，其服務質量與城市中心相比也不應有差別。與此同時，也存在著中小企業稅負較重、勞動力成本不斷上升、企業對核心技術創新能力不足等諸多問題。所以，推進“雙創”是我國經濟發展進入新時期、新階段的產物，是我國城鎮化進程進入加速期的迫切需要，也是傳統產業結構調整和升級的必然要求。
首先，中小門窗企業的未來發展重在“專精特新”，不在于規模是否大。門窗企業要想成功打造品牌優勢，塑造成功的品牌文化是基礎也是根本，沒有好的文化支撐哪來的好的品牌產品。中小企業要甘于做大型企業配套產品專業化生產廠商。其次，中小企業要特別重視對人力資本的投資，因為人是創新的主體，創新需要智慧，智慧是要靠投資的，所以中小門窗企業家們要敢于花錢，培養一些對企業忠誠、對事業熱愛的骨干，讓其潛心研究前沿的東西。
加快“兩化”融合優化資源配置
從2015年開始，我國深入實施《中國制造2025》。從事傳統制造業的中小門窗企業要怎樣做才能實現改造提升，步入可持續、良性循環的發展軌道?筆者認為，從事傳統制造業的中小門窗企業，“兩化”融合是根本出路。具體來說是要做好3件事。
首先，要盤活存量，就是要優化資源配置，比如有些門窗企業一直在開展行之有效的節能降耗、提質增效，這些都是在優化資源配置上做文章，使有限資源創造出更多的價值。把握新興產業良機拓寬發展路徑中小門窗企業躋身新興產業的積極性很高，但如何尋找到良好的發展空間是眾多門窗企業一直關注的問題。其次，中小門窗企業要有自己特色的產品。可以沒有規模但是不能沒有特色，特色是中小企業持續增長的動力。
再次，中小門窗企業要創造自己的品牌，過去，中小企業在這方面做得不夠，但是品牌恰恰是企業的一面旗幟，是企業不竭的生產動力。所以，中小企業應加快“兩化”融合步伐，創造自己的品牌，才能得以持續發展。
把握新興產業良機拓寬發展路徑
中小門窗企業躋身新興產業的積極性很高，但如何尋找到良好的發展空間是眾多門窗企業一直關注的問題。《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》為我國戰略性新興產業發展提出了目標，提出了重點任務，也提出了保障措施。而不少已經在郊區縣建設的家居賣場也是借助了飲食、娛樂、購物的建筑集群，力求打造成建材家居主題購物中心，把購買建材家居用品上升至一種休閑形式。這項規劃同時也提出了8個方面的任務，其中提到要促進戰略性新興產業集聚發展，要拓展國際合作新路徑。這就為中小門窗企業發展指明了進入戰略性新興產業的方向。
另外，通過打造產業集群促中小企業抱團發展。產業集群是中小門窗企業發展的一個非常好的模式，其集聚效應既有協作又有競爭，能促進中小企業整體實力的不斷提高。一位80后老板最常說的就是：我生產木門，你要衣柜，我可以找合作企業生產，同樣保證質量、同樣的做整裝、同樣有“追隨者”，經銷商不夠，我還有微信、淘寶和京東，每一個消費者都可以成為我的“消費商”。據悉，從去年開始已制定了一個文件，準備在產業集群方面提出任務，讓各地中小企業主管部門抓緊落實，發展一批適合中小企業的戰略性新興產業發展集群，而且要打造智慧產業集群。這種把國外先進技術、人員和模式“引進來”的方式，也將提高國內中小門窗企業進入戰略性新興產業的水平。
對整體社會經濟而言，大眾創業、萬眾創新的主要載體是中小企業。建立行之有效的信息通道和快速反應的決策管道，而中國五金對于市場供應的響應，往往滯后，我們往往在該決策的時候又缺乏了決斷以至延誤商機。在當下的門窗市場，已形成中小企業“鋪天蓋地”的新格局，因此，中小門窗企業生存問題在行業內備受關注。在大力推進供給側結構性改革的當下，中小門窗企業的整體規模在不斷擴大，創新、轉型及把握機遇成為中小門窗企業做精做強的關鍵!
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門窗企業應該主動“ 互聯網”
在互聯網科技飛速發展的現代社會，家居領域的“互聯網 ”概念也是一直居高不下。在生產模式方面，傳統門窗多以小作坊生產為主，而節能門窗則是標準定型工藝以至規模化生產管理模式。然而隨著各行各業都開始擁抱“互聯網 ”，某些惡劣的經濟行為也得以更便利更快速的發展。隨著門窗等制造業的加入，如何提升消費者先上線下的購物體驗值，成為了門窗企業需要思考的關鍵。
線下抓服務
在線上，以阿里系的淘寶、天貓店為代表，門窗企業的網店有以下幾種類型：品牌直營店、品牌授權店以及非授權的網店。緊跟消費需求變化做策略改變以前消費者對門窗產品幾乎沒什么要求，只要能解決生理問題就行了，但隨著消費升級，他們對門窗產品的要求也不斷變化，個性化需求越來越明顯，尤其是在以90后為主體的市場情形下，門窗企業更要跟緊市場趨勢。其中，非授權的網店又細分為兩種，品牌自有體系內、沒有向企業申請授權的經銷商店，另一種則是人人喊打的純網店。針對非授權的門窗網店，尤其是人人喊打的純店鋪，門窗企業應該在站出來，做好自身品牌的管理，主動與平臺溝通來應對;針對品牌自有體系內、沒有向企業申請授權的經銷商店，企業還需加強審核，還給消費者一個純凈放心的購物體驗。
相較于線上，線下門店的銷售體驗更為真實，因此，門窗企業更加不能懈怠，提高服務質量，確保產品，是門窗企業在實體經濟中立于不敗之地的不二法門。
一分為二 辯證看待互聯網
“互聯網 ”為大眾創業、萬眾創新提供了更多的平臺和環境，對增強新的經濟發展動力、促進國民經濟提質增效升級也有一定的作用。3、五金件的正確安裝：鋁合金門窗五金件的安裝一定要與其鋼襯相連，保證其連接強度，防止其出現鋁合金門窗的吊角、連接處松動的現象。然而，針對現在市場上造假、山寨等現象，有人說是互聯網渠道的管理失責，更有甚者因此而質疑互聯網渠道。對于互聯網這個褒貶不一的事物，門窗企業還需一分為二地去看待。
一方面，作為典型的制造業，門窗企業不應抵觸互聯網。互聯網是現代營銷的一個有力工具，在企業、行業和社會的經濟提下中占有重要地位。“互聯網是不能抗拒的。互聯網更滿足消費者需求，方便便利，改變了業態傳統的營銷模式，給客戶帶來更大的營銷價值，是好事情。5w/2K以下，節能效果顯著，幾年的節能費用足以彌補前期的投資。”在互聯網時代，門窗企業應該主動“ 互聯網”，實現傳統產業現代化，完成“中國制造2025”中傳統制造和信息化的融合。
另一方面，正如上文所言，互聯網僅僅是一個工具，如何正確利用、有效利用這一工具，是門窗企業需要思考的問題。在全民的當下，多方利益被牽扯進來，包括消費者、品牌以及網絡渠道自身，因此，如何管理好互聯網渠道，這也是擺在門窗企業面前的難題，需要企業認真對待。我市家具制造行業完成水性化改造后，VOCs排放量將削減80%以上。
“互聯網 ”早已成為不可逆轉的趨勢，門窗企業要在互聯網時代謀得發展，必須主動“ 互聯網”，整合多重資源，發揮線上線下各自的營銷優勢。如何正確看待互聯網、有效利用互聯網，還需門窗企業從消費者的角度出發，堅持，不斷提高消費者的購物體驗值。
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不做名不見經傳“愣頭青” 門窗企業品牌塑造要走心
隨著消費者的品牌意識增強，越來越多的人從過去對產品的關注轉向于對品牌的關注。所以，在大小企業林立的門窗市場，企業間的競爭不可避免的要回歸到品牌間的競爭。因為，在眾多消費者看來，“大品牌”更能夠滿足他們對的產品以及更貼心的服務這一要求。此外，為使解決改造過程中的技術問題，會議邀請了已完成生產線改造的部分企業代表就涂裝線水性化改造經驗進行了介紹，并對部分常見技術問題提供了解決方案。那么，對門窗企業來說該如何塑造品牌呢?
積口碑造精品，不做名不見經傳“愣頭青”
品牌遭，這是很多行業都會遭遇的窘境。同樣，門窗品牌也逃不開的魔爪。事實上，在現在這個物欲橫流的社會中，利益早已高過節操。但聽任的屢次發生未免太不夠道義，也不符合企業發展的規律。對此，門窗企業必須要打造品牌。
一般，在品牌形成之初，門窗企業只是一個名不見經傳的“愣頭青”，既沒有實力又沒有資金。而它憑著自己的“一腔熱血”，堅持做質量保障的產品，給消費者真正的放心。久而久之，原本“瘦弱”的門窗企業必然能夠不斷強大自己，從而在日積月累中形成自己的好口碑，并逐漸成立自己的品牌。在產品價格方面，傳統門窗為爭奪市場，不惜采取低價策略，從而引發以次充好、偷工減料等不良現象。
重營銷講服務，為品牌塑造添光加彩
在品牌形成之后，企業需要和外界進行溝通來改進自身的不足，服務就起到了非常大的作用。企業所提供的服務不僅僅是售后服務，還包括售前服務、導購服務等等。總的來說，門窗企業就是要讓消費者在門店消費時感到賓至如歸，在尋求服務時感到順心貼心，那么品牌的光芒自然加深了不少。業內人士表示，毗鄰市中心又不在市中心，既滿足了家具、建材的倉儲、流通的需要，另一方面也為動輒幾萬、甚至上十萬平方米的規模效應提供了可能。
在品牌塑造當中，門窗企業的營銷手段聯結了消費者與品牌的關系。眾所周知，營銷手段是產品銷售中重要的一環，若做不好，不僅產品賣不出去，企業的品牌也會遭受影響。因此，選擇適合自己的營銷手段非常重要，它能夠為品牌添光加彩，讓品牌的正面能量更強，也更能夠激發消費者潛藏的購買欲。衣柜板塊增速持續提升，歐鉑尼門窗平穩發展，全產業鏈布局發育良好，破百億趨勢不可阻擋。
在競爭激烈的門窗市場，的產品和完善的服務鑄就好的口碑，好口碑不僅能讓營銷事半功倍也能為品牌形象塑造添光添彩。因此，門窗企業要想從一個名不見經傳的“愣頭青”成為行業里的“老油條”，還需重視品牌打造。只有用心塑造品牌形象，方能達到事半功倍的效果，致勝市場也將指日可待。由于現代技術的不斷發展，鋁門窗五金配件(拉手、執手、滑撐、合頁、滑軌、連接件等)的品質和工藝要求也越來越高。
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