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發布時間：2020-07-19 12:03
歐派A主板上市 成就一家百億定制企業
3月3日晚，證監會發布消息，核準了歐派家居集團股份有限公司的申請;3月16日，歐派家居集團股份有限公司進行網上和網下申購;22日晚間，歐派家居公開發行不超過4151萬股A股的申請已獲證券會核準;3月28日(今天)，歐派上交所敲鐘掛牌上市(代碼：603833)，汪峰、、毛阿敏等即將助陣上市答謝晚會。為提升我市大氣環境質量，今年2月，市政發布了《深圳市大氣環境質量提升計劃(2017-2020年)》(﹝2017﹞1號)，明確要求全市家具行業在6月底前全禁止使用高揮發性有機物含量涂料。至此，自2014年首度提交招股說明書以來，歐派的上市敲響“實錘”。
定制家居行業“老大哥”的上市，每一個步驟都吸引著整個定制家居行業的關注，而這一“實錘”的敲響，歐派家居正式A股主板上市，究竟意味著什么?
【背景】定制家居“龍頭”紛紛“上市”會師
此前，2011年索菲亞成為中國衣柜行業上市民營企業;好萊客2015年成為定制家居行業A股主板上市企業;頂固作為定制家居新三板掛牌上市企業，2015年為行業打開了進入資本市場的新思路;這一“三足鼎立”的局面，直到百得勝2016年獲德爾未來全資收購曲線上市而打破;隨后10月，客來福作為華東地區首上市企業敲響新三板寶鐘。在3月27日召開的全市家具行業VOCs污染治理工作會議上，深圳市市場和質量監管委、家具行業協會、全市家具企業代表以及相關涂料、膠粘劑和設備商共約300人參加會議。
2017年，“上市”更是成為定制家居行業當之無愧的關鍵詞?！备偁幃惓＜ち移髽I需做好市場定位“精準的市場定位能為企業帶來事半功倍的效果”。短短三個月，尚品宅配作為銷售模式創新者深交所創業板敲鐘;3月10日，皮阿諾以“黑馬”之姿敲響深交A股寶鐘劍指百億;目前，志邦廚柜、我樂家居等在IPO排隊中。隨著越來越多的定制家居企業上市，內業預測，這一板塊市值有望超過千億。
【預測】歐派家居或將成為百億定制企業 歐鉑尼新晉翹楚獲資本加持
超千億市場，歐派家居或將“貢獻”十分之一。跨國五金企業的設計能力和水平以及加工手段都高于我們，他們都有超前的設計儲備，而我們既缺資金又缺技術。歐派家居近年來業績傲人，據招股書顯示，2014年-2016年，歐派家居營收分別為47.51億元、56.07億元和71.34億元，凈利潤分別為3.85億元、4.82億元和9.43億元，無論是業績還是盈利，逐年呈上升趨勢，且勢頭兇猛。
業績傲人，是歐派家居成為百億定制企業的根基，其后續發力點、著力點才是關鍵。究其原因，除了受市場大環境影響，更多的還要從自身的經營管理中找。歐派家居1994年以櫥柜起家，但從2013-2015報告，整體衣柜業務已成為歐派家居重要的盈利增長點。除此之外，集合整體櫥柜、衣柜、廚房電器、整體衛浴、現代木門等品類的“大家居戰略”2016年正式啟航，并陸續開花結果。
2016年7月14日，歐派家居更新招股說明書。作為臭氧產生的前驅物質，對揮發性有機物(VOCs)污染的控制十分關鍵。方案披露，歐派集團擬將發行新股的數量不超過5000萬股，資金約23.30億元;從下述具體募集項目來看，歐派募股主要用于產能擴充，注重對全國各方位工廠的產能提升，也看重近年來銷售額逐步提升的木門生產線的建設;另外，品牌的推廣建設和信息系統的改造已成為募股標配。衣柜板塊增速持續提升，歐鉑尼門窗平穩發展，全產業鏈布局發育良好，破百億趨勢不可阻擋。業績傲人無人“比肩”;全屋定制MALL的落地，單一品類如何競爭?募股勢將全屋定制“蔓延”至全國，地區性品牌如何搶占市場?
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門窗行業四大狀況對2017年發展有何啟示
危機與商機并存的2016年已經過去。各路商家在總結一年得失之時，也紛紛開始展望2017年。對于門窗行業在2016年的發展情況，相關業內人士作出了總結。
一、服務——個性化定制備受矚目
隨著消費者消費意識的增強，個性化定制愈受市場歡迎。要改變目前五金工具生產企業單打獨斗的現象，走聯合、合作品牌之路。2014年家居市場低迷，定制行業卻闖出了一片“新天地”。2015年行業定制也是一路進軍，據媒體公開數據統計，當年國內市場定制總額已達600-800億元，未來的市場份額還將增大。2016年既是中國經濟觸底的一年，也是觸底反彈的一年，門窗個性化定制備受市場青睞。從3月份的上海建博會、7月份的廣州建博會等多個建材展會上，包括皇派門窗、鏗固門窗、新豪軒門窗等大部分大品牌均打出的“定制牌”來看，未來3-5年，門窗行業的定制潮將持續盛行。
二、產品——歐式門窗用戶群廣
縱觀門窗市場，大多是80、90年輕消費群掌握著家裝的話事權，業內某機構針對消費者選購門窗考慮因素的調查結果顯示，在選購門窗時注重風格設計的消費者占60.6%。許多門窗企業在面對競爭激烈的市場時首先想到的是些“滿大街”的舊手段，而對新生代的門窗品牌發展來說，同樣需要以新思維謀發展。有專家預測，由于人們生活水平的提高和門窗行業的進一步發展，這一比例還將繼續擴大。
該調查還表明，歐式風格、新中式風格、現代主義風格等成為年輕消費者喜愛的幾種風格，其中，占55%的消費者對歐式風格情有獨鐘。這給主打歐式風格的門窗鏗固門窗帶來了較大的發展商機。
三、政策——樓市降溫影響門窗行業發展
2016下半年，一線城市以及天津、合肥、鄭州等二十二個城市集中出臺了房地產市場調控政策，從限貸、限購、土地供應、市場監管等方面進行調節。我們傳統的五金制造企業，即使已上市，但是還可能存在一種怪圈，就是運作規范的五金企業，也多多少少保留著傳統管理機制下的痕跡和烙印，因為都是從傳統機制下脫胎出來的。在新政調控下，一線城市和二線城市的新房、二手房價格環比漲幅普遍收窄，全國樓市整體出現了明顯的降溫。樓市降溫，引發了相關行業的一系列變動，作為房地產下游的門窗行業也不例外。
有專家分析，出臺的政策對炒房者是個打擊，但對剛需購房者而言，影響并不是很大。中國市場本身的需求越來越大，許多外國企業到中國來生產，他們更為看重的是中國五金市場。對于門窗企業來說，目標受眾正是這些剛性需求者，只有對住房有剛性需求的消費者，才會在門窗選購裝修上花費心思。政策出臺抑制房價、打擊炒房，所以整體買房費用下降，真正有買房需求的人增多，他們會看準時機買房;但是對于炒房人群而言，所擁有的房源房價下跌，賣出去利潤不高，所以不會輕易甩手，而是會簡單裝修后出租。如此一來，無論是剛性需求者還是炒房團，對于門窗的需求和投入都會上漲，一定程度上有利于門窗行業的發展。
對此，不少門窗企業淡定表示，在這背景下，企業要做的是強化自身，從產品、服務等方面著手，穩中求進。
四、市場——原材料價格上漲
據相關媒體報道，2016年下半年PVC、玻璃、塑料、鋁材、鐵、紙箱、不銹鋼等材料都有漲價的趨勢，這給鋁合金門窗行業的發展也帶來了一定的影響。
對原材料價格的增長，不少大品牌的提價仍然比較謹慎。一、鋁合金門窗企業要善于抓住機會處于信息和經濟飛速發展的當今時代，有人說這是好的時代，也是壞的時代。考慮到市場影響，不少中小企業面對市場壓力，紛紛尋求出路，為降低成本“以次充好”的情況也時有發生。站在長遠發展的角度來看，以次充好只會加快被淘汰的腳步。也有不少企業會選擇通過壓縮內部成本等方法，自我消化一部分上漲的成本，以此來限度化解材料漲價帶來的壓力。
在此背景下，站在長遠發展的角度來看，直接出現的一個結果就是整個門窗行業將重新洗牌，優勝劣汰，起到優化市場的作用。
不做名不見經傳“愣頭青” 門窗企業品牌塑造要走心
隨著消費者的品牌意識增強，越來越多的人從過去對產品的關注轉向于對品牌的關注?！孤牭嚼瞎@么說，我相當感動，有這么一位善良又為善不欲人知的好老公，讓我覺得世界都變得溫柔許多。所以，在大小企業林立的門窗市場，企業間的競爭不可避免的要回歸到品牌間的競爭。因為，在眾多消費者看來，“大品牌”更能夠滿足他們對的產品以及更貼心的服務這一要求。那么，對門窗企業來說該如何塑造品牌呢?
積口碑造精品，不做名不見經傳“愣頭青”
品牌遭，這是很多行業都會遭遇的窘境。同樣，門窗品牌也逃不開的魔爪。事實上，在現在這個物欲橫流的社會中，利益早已高過節操。但聽任的屢次發生未免太不夠道義，也不符合企業發展的規律。對此，門窗企業必須要打造品牌。
一般，在品牌形成之初，門窗企業只是一個名不見經傳的“愣頭青”，既沒有實力又沒有資金。至此，自2014年首度提交招股說明書以來，歐派的上市敲響“實錘”。而它憑著自己的“一腔熱血”，堅持做質量保障的產品，給消費者真正的放心。久而久之，原本“瘦弱”的門窗企業必然能夠不斷強大自己，從而在日積月累中形成自己的好口碑，并逐漸成立自己的品牌。
重營銷講服務，為品牌塑造添光加彩
在品牌形成之后，企業需要和外界進行溝通來改進自身的不足，服務就起到了非常大的作用。據前瞻產業研究院《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》的預測，到2020年全球零售領域的移動支付規模將會達到5000一美元。企業所提供的服務不僅僅是售后服務，還包括售前服務、導購服務等等。總的來說，門窗企業就是要讓消費者在門店消費時感到賓至如歸，在尋求服務時感到順心貼心，那么品牌的光芒自然加深了不少。
在品牌塑造當中，門窗企業的營銷手段聯結了消費者與品牌的關系。中國五金出口額僅占總量的百分之幾，拓展海外市場僅僅是開端，要走出去，缺乏跨國精英人才和貿易經驗。眾所周知，營銷手段是產品銷售中重要的一環，若做不好，不僅產品賣不出去，企業的品牌也會遭受影響。因此，選擇適合自己的營銷手段非常重要，它能夠為品牌添光加彩，讓品牌的正面能量更強，也更能夠激發消費者潛藏的購買欲。
在競爭激烈的門窗市場，的產品和完善的服務鑄就好的口碑，好口碑不僅能讓營銷事半功倍也能為品牌形象塑造添光添彩。不過想做到這一點，需要商家對消費者的購買偏好有足夠的了解、能夠通過他們已經購買的物品做出預測性的分析與推薦。因此，門窗企業要想從一個名不見經傳的“愣頭青”成為行業里的“老油條”，還需重視品牌打造。只有用心塑造品牌形象，方能達到事半功倍的效果，致勝市場也將指日可待。
地址：佛山市南海區大瀝鎮竹基南路華亞國際大廈406
門窗五金件是鋁合金門窗的心臟，其好壞直接影響鋁合門窗整體性能，對鋁合金門窗的氣密、水密、防滲風等性能，裝飾性和多功能性都有較大的影響。所以，門窗企業要想樹立品牌形象，形成品牌競爭優勢，還需成熟的企業文化“添磚加瓦”。門窗五金配件的性能和質量的好壞，對鋁合金門窗的靈活使用和壽命等的影響都不可忽視。由于現代技術的不斷發展，鋁門窗五金配件(拉手、執手、滑撐、合頁、滑軌、連接件等)的品質和工藝要求也越來越高。
鋁合金在自然條件下極易被氧化的特點，所以五金件選用一般金屬材料時，鋁合金門窗結構形式都是大陰極、小陽極的組合，通過新技術、新工藝和新材料提高鋁合金門窗五金配件的耐腐蝕性。
因此我們在選購鋁門窗五金件選購要注意：
根據鋁合金在自然條件下極易被氧化的特點，五金件選用一般金屬材料時，鋁合金門窗的結構形式都會是大陰極、小陽極的組合，通過新技術、新工藝、新材料提高鋁合金門窗五金配件的耐腐蝕性。
門窗五金配件是門窗的心臟，其性能和質量的與否，對鋁合金門窗靈活使用和壽命等的影響都不可忽視。由于現代技術的不斷發展，鋁門窗五金配件(拉手、執手、滑撐、合頁、滑軌、連接件等)的品質和工藝要求也越來越高。
鋁門窗配件的使用，材質和規格、氧化膜層等都要符合國家標準。鎖：應是雙面開啟的安全鎖;執手：選用鋁合金或銅制的為好;滑輪、滑輪架：滑輪可選用硬質尼龍輪、滑輪架，一般為鍍鋅鋼制品;密封材料：選用密封橡膠條配合使用防水密封膠。
1、好材質的五金件產品：材質差的五金件易老化、碎裂，會導致鋁合金門窗開啟不靈活，甚至無法開啟和關閉。這樣不但不能保證其鋁合金門窗的氣密、水密等性能，還可能會帶來安全隱患。
2、五金件配置合理：要根據不同的鋁合金門窗規格選擇不同配置的五金件，不要為了節省成本而降低門窗五金件的配置，不然會導致鋁合金門窗抗風壓性能和安全性能的下降。
3、五金件的正確安裝：鋁合金門窗五金件的安裝一定要與其鋼襯相連，保證其連接強度，防止其出現鋁合金門窗的吊角、連接處松動的現象。
因此，門窗五金件的選用，要選擇質量好、性能強、檔次較高的五金件產品。不僅會使鋁合金門窗產品整體美觀，而且沒有安全隱患。
門窗正常啟動和關閉，離不開每一個五金配件的默契配合，劣質的門窗五金配件，買的時候很輕心—省錢了，比隔壁家那個同類型的產品便宜多了。如果不在品種和款式上有大的突破，就無法適應國際國內市場的要求，五金工具產品品種和數量要有大幅度的增加，應加大對新產品開發度，填補五金工具產品的空白點，五金工具行業才能有新的生機。買回家安裝上去不久之后，你就會發現，門窗開啟噪音逐漸、擋風的能力逐日下降、漏雨漏水陸續“光顧”……找到賣家卻是諸多的“拖字訣”—不了了之，終的結果是鋁合金門窗被提前“退休”了。
門窗五金配件講究的是“品質、價格和服務的對等”，雖然買的時候是貴了點，但是在日后門窗的使用過程中順滑、靜音，為門窗的使用省了不少的心。
