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發布時間：2021-08-19 04:19

中小企業需注重產品組合

然而，對于中小企業而言，產品創新并非一蹴而就。核心技術的掌握帶來的創新是革命性的，但產品的創新決不于此。同質化的產品，依然可以創造出大的市場。如洽洽瓜子，一年之內出一個;喜之郎果凍，持續地維持著市場占有率達83%，他們并沒有業界難以企及的核心技術。但這些企業依靠自身的品牌傳播和營銷的創新，一樣創造出了奇跡。

中小企業經過快速成長階段，可能幾年之間已經具備了一定的抗風險能力，同時也具備了成為行業的潛力。這個時候，中小企業應該考慮運用正確的產品組合策略，為客戶提供系統的解決方案。沒有戰略的產品策略是沒有前途的，沒有銷量保證的戰略是蒼白無力的。科學、、有力的產品組合策略是中小企業營銷成功的基礎。

因此，中小企業在決策企業產品組合策略的時候，一方面要考慮拓寬產品的銷售渠道，這有利于企業增加銷售機會，發揮企業潛能，分散經營風險。另一方面，要考慮加深產品的多樣化，這有利于增強企業的市場地位，提高競爭實力。這樣在激烈的競爭市場中，中小企業才能謀得一席之地!

有能力進行轉型的企業必定是已經發展到一定規模，擁有了一定數量的產品，但是想要順利進行轉型升級，這些并不足夠，還需積極開發新品類產品，吸引消費者目光，占據更多市場份額。其一，企業要積極創新，開發多種多樣的產品，低檔產品擴大市場占有率、中檔產品保證市場地位、產品提高品牌資產價值;其二、企業要積極開發產品的用途，滿足消費者的多樣化需求，比如開發環保產品、定制系列以及特殊人群等等。俗話說，“無創新不成活”。消費者是挑剔的，需求更是隨時變動的，一款產品不會一直得到消費者的青睞。所以，企業須不斷進行新品研發，迎合市場消費者的不同需求，才能讓企業保持長久的生命活力，才能讓企業在激烈的市場中搶奪更廣闊的市場。