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驗證出有效果的廣告創意后，廣告素材的續航力就是我們后續一直要重點考慮的目標了。續航力指的是持續出效果的能力，大多數情況一個廣告創意的生命周期大概在2周以內，就會有不同程度的出現疲軟的情況

一般情況的游戲維持2周，電商素材能維持1個月，其他行業的1周左右就容易出現續航力不足的問題。所以需要我們根據不同的情況針對性的設計出新的創意來保證廣告效果。這個階段對于設計師的難點是要不斷創新，突破瓶頸。我們通常會組織一些腦暴會，力求在的時間發散思維拓展創意的靈感。

給自己列一些維度：節日、熱點、不同的用戶群體立場、創意表現手法等（鼓勵挖掘更多角度，不要限定思維）看是否有延展的空間。這里提供一個思考的思路，但是希望大家能拓寬更多的思考維度，不要局限于上面的思路，多思考多驗證。

結合節日：端午小短假期

結合熱點：《向往的生活3》旅游用戶立場分析：有了出行需求后，會關心的點在哪里？除了價格之外，影響用戶購買的還有天氣，一般雷云天飛機就會出現晚點的情況。這時候飛機出行的優勢很小，再便宜用戶也會考慮更穩妥的方式，比如高鐵。這種自然條件我們不可控，那我們能做的是投放廣告的地點投向天氣好的地區。這樣還能節約投放成本。提供這個思路希望大家能打破職場邊界，不要局限于設計師的角度去思考，應該多立場多維度去思考如何達到目標。創意的表現形式：抖音快手等視頻渠道很火熱，通過創意視頻的方式來達到目標也是一個可以思考的方向。文案優化。我們團隊經過測試發現同樣的廣告創意素材，換了一句文案后出現了點擊率飛躍的效果。所以配合優化師的文案設計素材也是出現爆量創意的關鍵。

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那么，廣告是什么呢 ？營銷學中廣告應該是企業針對市場環境下的商業行為與商業秩序的壹種長期規劃和計劃執行，這種執行，可能僅僅有五分之一，是以廣告策動、創意成型再到實際廣告內容投放為體現的壹種工作。為什么這么說，因為專業的廣告、源自專業的市場調查與營銷分析；廣告行為不應該是單一的某次廣告行為，而應該是長期的大量的，企業相關部門、團隊的專業配合所制定和執行的一系列行為的一部分。我在廣告服務地經驗和教訓，獲得的重要的壹個常識，就是急功近利希望馬上的廣告需求（商業合作過程）都會讓廣告主變得失望。其實營銷、市場和企劃、廣告行為，不應該是企業的某種急診醫師或神醫華佗，而是企業身邊默默無聞且保持冷靜、敢于提出反對的家庭醫生。為什么大量的營銷中都提到“定位”，我依然覺得它是壹種對企業或者市場或者營銷或者廣告的訴求的壹種溝通與診斷，因為很多時候，廣告主所提出的問題，只是問題的表象或表面的問題，在問題的深處，很有可能是生產與銷售之間的壹種不合理流程或市場變化過程中、新變化引發出來的新的平衡問題。但僅僅憑廣告解決不了的問題，就需要拿市場營銷的知識手段和系統來找到真正的問題的核心，所以營銷學經常會提出壹些企業主不愿面對甚至無法真正解決的根部的巨大問題，但規避或遺留這些問題而提出的解決方案，就會出現治標不治本的遺憾與隱患。