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              發(fā)布時(shí)間:2020-07-28 17:10  

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              一階段:確認(rèn)推廣目標(biāo),調(diào)研市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,定位推廣受眾人群,同時(shí)研究好自己企業(yè)和產(chǎn)品的定位;

                第二階段:根據(jù)一階段的結(jié)果,選擇投放平臺(tái)和產(chǎn)品/業(yè)務(wù)賣點(diǎn);

                第三階段:方案落地實(shí)施,根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境,受眾人群以及企業(yè)定位和平臺(tái)特點(diǎn)等調(diào)研完成的信息,去設(shè)置定向、確定創(chuàng)意撰寫方向,和創(chuàng)意展現(xiàn)形式;


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              統(tǒng)計(jì)前一天賬戶推廣計(jì)劃報(bào)表

                負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù):各計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢、咨詢成本。

                首先,計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果,每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少(結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù)),計(jì)劃消費(fèi)了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi),每日?qǐng)?bào)表做對(duì)比分析,消費(fèi),展現(xiàn)點(diǎn)擊等一目了然。

                其次,針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。

                再次,各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的,各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低,進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對(duì)賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。



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              推廣賬戶數(shù)據(jù)環(huán)比展現(xiàn)量限值5%,既展現(xiàn)量環(huán)比增長(zhǎng)5%還是降低5%都要明確分析,如發(fā)現(xiàn)今天賬戶推廣數(shù)據(jù)環(huán)比昨天降低7%,既觸發(fā)限值,結(jié)合實(shí)際調(diào)整操作可分析得知,昨天核心詞有調(diào)整匹配方式,有4%的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞昨日沒有置左展現(xiàn),所以根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。根據(jù)原因作出相應(yīng)正向調(diào)整即可。而且賬戶報(bào)告,每天的PC與移動(dòng)的消費(fèi)占比也一定重視,賬戶的效果波動(dòng)可能也多數(shù)與PC與移動(dòng)消費(fèi)占比有關(guān)。每個(gè)公司的人力、財(cái)力、產(chǎn)品都不一樣,不用縮頭縮腳也不應(yīng)打腫臉充胖子。






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