杭州淘寶天貓代運(yùn)營(yíng)/淘寶8月新增用戶上漲88% 00后將成消費(fèi)主力

9月17日消息，在阿里巴巴2018全球投資者大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶總裁蔣凡展示了過(guò)去一年淘寶在用戶獲取上的成果。

過(guò)去一年，淘寶整體用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，今年8月新增用戶較同期增長(zhǎng)88%，這也是淘寶自2013年宣布“All in無(wú)線”戰(zhàn)略以來(lái)，新用戶增長(zhǎng)的最高點(diǎn)。

三四線地區(qū)對(duì)于用戶增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年以來(lái)，淘寶整體用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2018年3月中國(guó)零售平臺(tái)MAU（日活躍用戶）已達(dá)6.17億，較2017年3月凈增1.1億。截至今年3月，年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5.52億的規(guī)模，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)9800萬(wàn)。其中，新增消費(fèi)者中約70%來(lái)自三四線地區(qū)，對(duì)于用戶增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯。

蔣凡介紹，這些新用戶和以前的核心互聯(lián)網(wǎng)用戶群體存在較大差異，無(wú)論是消費(fèi)能力、教育程度、文化程度，還是用戶結(jié)構(gòu)，都有很大的變化。“我們也針對(duì)這些新的用戶群體，包括他們喜好的產(chǎn)品和服務(wù)，有針對(duì)性地進(jìn)行策略優(yōu)化。”以“天天特價(jià)”平臺(tái)為例，隨著低線城市快速滲透，“天天特價(jià)”今年7月訂單數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)350%。

阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)生態(tài)聯(lián)動(dòng)驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)

背后，阿里巴巴集生態(tài)體系之力協(xié)同合作，也成為淘寶用戶增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?

蔣凡披露，淘寶跟阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的生態(tài)聯(lián)動(dòng)，驅(qū)動(dòng)了淘寶用戶的快速發(fā)展。此前，淘寶聯(lián)手支付寶上線拼團(tuán)功能，進(jìn)一步打通支付與消費(fèi)場(chǎng)景。

投資者大會(huì)上，蔣凡還提及了今年8月8日阿里巴巴推出的生態(tài)體系重磅會(huì)員計(jì)劃88VIP，該計(jì)劃在整個(gè)阿里巴巴體系中打通、整合各種形式的內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)用戶粘性，從而驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

他指出，“在阿里巴巴整個(gè)生態(tài)里，我們不光有電商、有實(shí)物商品交易，我們更有本地生活服務(wù)，還有大文娛虛擬數(shù)字內(nèi)容。我們?cè)趺凑线@些非常好的平臺(tái)服務(wù)跟內(nèi)容，給消費(fèi)者提供更全的體驗(yàn)、更好的優(yōu)惠，這是我們?cè)谒伎嫉摹！?

00后未來(lái)將成淘寶消費(fèi)主力

此外，淘寶用戶群體正快速向更廣泛的群體滲透。

截止到2018年上半年，新增用戶的結(jié)構(gòu)里面，50歲以上的偏高齡用戶增長(zhǎng)占比變得更高，占所有用戶的11%；與此同時(shí)，低于18歲的年輕用戶也實(shí)現(xiàn)了非常快速的發(fā)展，從2016年的占比2%發(fā)展到2018年上半年的11%。“高齡用戶無(wú)論是留存活躍度還是消費(fèi)力方面，都有非常好的表現(xiàn)；18歲以下的新用戶，比如00后，未來(lái)一定會(huì)成為淘寶消費(fèi)的主力。”

未來(lái)，淘寶將孕育出更多新的物種，帶來(lái)更多新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)。