國慶檔電影聯合營銷多重優惠

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為什么品牌要和電影聯名做營銷？

品牌和電影聯合做營銷，背后的原因，主要有以下幾點。

其一，吸引電影的粉絲群體。

一部熱門電影，自然具備很大的觀眾群體，如果是熱門IP電影，甚至會吸引更多的粉絲。品牌與電影聯合做營銷，本質上就是將電影觀眾的注意力引導到品牌本身。

在具體的內容上，品牌商家可以在電影中提煉觀眾喜愛的文化與情懷，再根據潮流時尚發行一系列衍生周邊，從而吸引電影觀眾購買。

比如，2016年電影《魔獸》上映時，各種跨界發行的紀念幣、周邊的成交額占到電影票房的三分之一，靠著大批粉絲的力量，電影的商業價值被推到新高點。

其二，借助電影宣傳的勢能。

電影的宣傳推廣有自己的特點。比如在上映之前幾個月，用預告片預熱，到臨近上映時，進行廣覆蓋、高密度的營銷推廣。

而對品牌商家來說，在線上線下、設計、產品方面會有一定的優點，也不乏短板。品牌和電影的跨界合作，能讓品牌有機會參與電影的宣傳與銷售渠道，借助電影的勢能擴大品牌影響力。

比如今年上半年婦女節，安踏在《者聯盟4》上映之前，發布了一系列的漫威聯名女款運動鞋，涵蓋了滅霸、美國隊長、鋼鐵俠、驚奇隊長、等8位漫威角色，并通過在互聯網與漫威電影的互動，吸引了一大波關注。

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近日，OPPO跨界上海美術電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達4萬張。經過無數次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機為用戶帶來如今的視覺體驗。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗潎R歲大片——《國漫聯盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關聯，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創動漫IP聯名合作。在吾皇萬睡團隊創作的條漫當中，Burberry攜手新春原創卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經推出，達到了數百萬曝光。

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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發用戶對話題的好奇感，和持續關注。

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多款產品聯名，形成品牌記憶點  

線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯名產品。蒙牛聯名國漫IP周邊，不僅延續用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續關注。讓用戶在使用產品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。