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【廣告】
發布時間:2020-07-26 05:10  
廣告信息
概述
廣告信息主要是來自產品的信息,它表明產品提供的主要利益。我們可以通過與消費者、經銷商、專家以及競爭者的溝通,形成各種廣告思想,其中消費者是好主意的主要來源。
產生
由于廣告信息可通過多種途徑獲得,所以創意是優化信息溝通途徑的核心。為此,許多創作人員通過與顧客、中間商、營銷專家或競爭對手交談,從中搜集素材,產生靈感。通過與顧客交談,找出顧客購買和使用產品的原因,在廣告中加以突出。廣告創作者通常要設計多個可供選擇的信息,但終被選中的只有少數幾個。
廣告信息的表達方式
1.生活p片斷。例如,'高博特'鹽水瓶的廣告表現一家人在日常生活中正在使用本產品。
2.生活方式。例如,'21金維他'強調健康幸福的家庭生活。
3.音樂。例如,'可口可樂'廣告,它的廣告歌曲歌詞反復強調產品和品牌名稱。
4.幻想。例如,'蔓登琳'冷飲廣告,設計出一種幻想境界。
5.氣氛和形象。例如,'蔓陀思'果汁糖,引起人們聯想某種輕松氣氛和形象,給人以暗示,但不對產品性能做任何直接宣傳。
6.人格化。例如,'萬b寶路'的西部牛仔由個性鮮明的人物來代表或象征某產品。
7.專門技術。例如,'肯德基'廣告表現企業所擁有的生產有關產品的專門技術和豐富經驗。
8.科學證明。例如,'佳潔士'牙膏廣告,顯示調查證明或科學實驗,表明產品完全合乎科學要求或國家標準。
9.旁證。例如,'奧妙'洗衣粉廣告,請權w威人士、權w威機構證明這種產品的功能屬實,或以普通用戶的'現身說法'表明他們如何喜歡這種產品。