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發布時間：2017-05-10 16:45
近日，國務院批準將每年的5月10日設定為“中國品牌日”，今天，我們迎來了第一個國家層面的本土品牌節日，對所有的品牌來說，正面臨著前所未有的機遇和挑戰！
依然記得上一期講到的“匠心”二字，它的出現讓我們陷入沉思，不斷思考著在快節奏的社會發展之下，如何回歸產品，尊重消費者。
如今，“中國品牌日”的設立真正為這一精神賦予了儀式感，它的橫空出世是在傳遞著一個重要的信號，它告訴我們“品牌”戰略已經上升到了國家層面。
中國品牌日
為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
然而，隨著消費結構的升級，無論是生產者還是消費者都意識到，商品的意義不僅僅在于功能和品質，更應該傳遞一種品牌享受，而這樣一種享受來源于品牌的服務、品牌的文化，甚至是品牌的價值觀與背后的故事，往往這樣有態度的品牌，更能打動在互聯網時代成長的新消費主力軍。
中國品牌日，正式讓“品牌”在中國感受到重視和尊重。
雅肯凈水器從2004年至今，一直專注于全球健康用水，堅持用精湛的科技，安全環保的品牌核心價值理念，致力為廣大消費者提供安全可靠的深度凈水產品，全方位解決人類的用水需求。技術的研發創新是雅肯凈水器對中國品牌的追求，而匠心是對消費者負責的態度。
品牌的塑造是一個艱辛的過程，說得很容易，做起來就很難，即便如此，我們也要清楚地知道：產品決定生死，品牌決定壽命。
對此，雅肯一直付諸行動，且從不止步。
鑄造品牌靈魂
無數次，我們都在跟消費者訴說著品牌的核心價值觀：“好水才是好生活”，這是雅肯永恒不變的品牌追求。
雅肯凈水器是雅肯人根據中國南北水質差異化，采用國際先進技術和專業設備，按照法國精工精密質量標準而生產出的凈水產品。它詮釋著品牌差異化，表達著在凈水領域做精做透，做強做大的決心。隨著80、90后這樣一群新消費主力軍，雅肯的產品將注入更多年輕元素，增強品牌鮮活力。
樹立品牌形象
凈水行業發展至今，市場上品牌琳瑯滿目，如何建立一個獨一無二的視覺符號，是我們的思考點，而終端形象將在未來的發展中成為傳遞品牌視覺符號的重要領域。終端形象無時無刻不在接觸消費者，其終端形象的設計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇，是品牌的“臉面”。
2017年，雅肯全面升級終端形象設計，VI的設計賦予了更多富有“高端”、“時尚”氣息的元素，就目前而言，它的設計能與眾多市場區域的競爭對手的品牌形象區分開來，致力在消費者體驗的集中營，更好的傳遞雅肯的品牌定位與理念。
建立品牌互動
良好的消費者互動，不僅能提高品牌與消費者的情感粘度，也能增添品牌的信任度。現在互聯網讓傳播碎片化了，讓信息透明化了，讓消費者移動化了，這也為品牌塑造提供了更廣闊的舞臺，雅肯凈水器順勢而為，攜手搜狐、網易等知名媒體，通過各種移動端宣傳、H5互動等形式，不斷與消費者進行情感互動，同時，也通過央視宣傳品牌理念，傳遞品牌情感信息。公眾號的建立，也成為雅肯凈水器與消費者講品牌的不可或缺的渠道，近幾年的公眾號經營，與數萬粉絲形成了良好的互動，努力傳遞更多有態度、有情感、有個性、有思想的品牌文化。
打造品牌勢力
品牌生于市場，也應當長于市場，品牌知名度的打造，要懂得借力市場造勢。凡事則有個“勢”，戰略也，規律也，企業在市場競爭的商戰中，只有占有優勢，才可先聲奪人，所以品牌無勢者需造勢，無力造勢者需借勢，有勢者需用勢。雅肯凈水器發展至今，實力雄厚，儼然已具備了一股勢，然而仍需繼續造勢，以鞏固市場，提高形象。雅肯凈水器熱衷于追熱點，并且主動借力媒體活動提高品牌知名度，通過網媒發布一系列可信度極高的信息及活動，引起全國消費者共鳴，最終取得造勢營銷。
中國品牌日的設立，標志著品牌戰略上升到了前所未有的高度，也體現出品牌建設的緊迫性。粗放經濟發展，已一去不復返，我們需要靜下心來仔細品味“工者匠心”的深意，我們相信，好品牌只會茁壯生長于公平公道的市場環境里，凈水行業的發展已經迎來了重要的時刻，而自身企業對品牌建設的重視程度，將成為決勝一個企業生存時間的關鍵點。
自信能讓我們看到潛力和希望，而自省卻能讓我們看到短板與不足。雅肯凈水器將不斷發揚已有的品牌優勢形象，并且努力深耕“品牌”匠心文化之道，嚴守產品質量的自覺自愿，提高消費者的體驗感，講好雅肯品牌故事，與您共享品牌的力量！
