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發布時間:2020-07-19 06:03  






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明星代言:是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用范圍及媒體包括:甲方網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。“翻包”只是作為一個詞匯比較新穎,其本質還是“代言”的一種另類衍變。
明星代言分類明星代言:平面代言
平面代言的使用范圍及媒體包括:甲方網站、報紙、雜志、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
明星代言:影視代言
影視代言的使用范圍及媒體包括:、CD等符合廣告法規定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
團隊代言團隊,是指明星的。一般來說,商家想找明星代言,則需先聯系到明星的。其主要就是經營各類大型演出,,明星代言,影視制作,藝人包裝等項目運作。
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筆者也不了解各企業的廣告策劃、資金狀況以及代言人團隊情況,本文僅在品牌與代言人之間的契合度進行客觀粗略地闡述,不會提及代言時間的問題,因為篇幅有限,提及的代言產品僅是部分。就以筆者熟悉的王一博作為主體,分別在美妝、服飾、生活篇進行分析,探究一下為什么這些領域的這些品牌會選擇王一博作為代言人,他們彼此契合的點在哪里。隨后@Nike轉發了這條微博,說要和王俊凱“一起創造NikeAir的新紀元”。
Origins悅木之源
2019年9月3日,王一博作為悅木之源位首席探索官
悅木之源的關鍵詞是“穩”,開場以王一博的回答“無畏探索、韌性堅持是穩定的底氣”,結合了他本身的車手、舞者、演員的身份,三者皆是需要恒久的努力與探索才能做到穩定發揮、穩中求進,極大地突出了堅持、無畏才能發揮穩定、充滿底氣。王一博本身的堅持、無畏的特質與后半段悅木之源靈芝水的功能相結合,契合度達92%。除了主打的美妝護膚服飾,美食旅游科技數碼等領域也逐漸成為用戶“XX之前,看看小紅書攻略”的使用習慣,多領域的覆蓋提高了用戶黏性,也培養了用戶對平臺的好感和忠誠度。
全片的鏡頭結合全景、近景和特寫,將幾個片段有序的銜接,布景以白、藍、綠為主要色調,簡約而富有格調,王一博一襲白衣,干凈清冷的氣質,似有似無的笑意,舉手投足間的沉穩優雅與整個宣傳片整體定位相輔相成。
HFP
HFP的品牌理念是“以成分,打動肌膚”,從消費者肌膚訴求出發,用簡潔的態度追求本質護膚功效,精簡配方不作冗余添加。產品研發原則是簡單、有效。明星翻包,通俗的來說,就是翻開藝人隨身攜帶的包,拿出需要推廣的產品,將其以看似軟性實則硬性的方式推廣給受眾的一個過程。它的包裝、logo、廣告語等等都與它的文化理念一脈相承,整個品牌包括產品在內的走的都是簡約、專業的style。
與悅木之源有異曲同工之妙的地方就在于也是專注王一博車手、舞者、演員的身份,不過傳達了不一樣的點。它的核心是“專業、簡單”。王一博不斷努力做更好的自己,他的專業性是他,不管是抵抗流言,還是用作品反擊,這些都離不開他的專業和他的純粹,是毋庸置疑的。為什么會有“明星翻包”這種營銷手段出現其實這種新品牌營銷手段出現一點都不奇怪,每個新品牌面世,前期都是需要做大量的推廣宣傳的。與HFP所要傳達的理念內里融合,契合度達95%。
黑、白、灰為主色調,中間對稱的構圖,大全景的應用無一例外都打造了干凈、專業、沉著的基調。
近,看到個這么一則消息:
娃哈哈創始人宗慶后的獨生女宗馥莉,開始和父親慢慢接管自家的飲料帝國。
這位娃哈哈大小姐,新官上任三把火,把火燒到了自家的代言人上。
宗馥莉選擇,不再與王力宏續約。
提起娃哈哈,人們不約而同地想起王力宏。
因為娃哈哈瓶的包裝,就是王力宏的頭像和簽名。
要知道,王力宏與娃哈哈的代言合作已經堅持了20年,王力宏與娃哈哈之間早就建立起關系。
宗馥莉到底出于什么考量選擇舍棄老搭檔呢?
近日,宗馥莉在訪談中正面回應不續約的原因。
宗馥莉首先澄清自己并不喜歡王力宏,之前坊間一直在傳,娃哈哈之所以長期讓王力宏當代言人,是因為大小姐對王力宏十分迷。這一次宗馥莉算是給自己辟了個謠。
宗馥莉之所以選擇不續約,是因為她嫌王力宏年紀大了。
雖然宗馥莉就職于娃哈哈的公關部,但她一張口,就需要被公關:“一天到晚看著一個代言人,從青年看到中年,從中年看到老年,你覺得好玩嗎?”
ennnnn,王力宏出生于1976年,今年算虛歲也不過45歲。
45歲,放在普通人身上,可能是一個步入中年大叔的年紀。
但放在王力宏身上,45歲只是一個數字而已。
11月25日,王力宏po了自己演唱會的現場圖,別的不說他依舊保持著很好的身材,甚至還帶著少年氣。
面對這樣的王力宏,宗馥莉覺得他年紀大了,不得不感嘆大小姐審美之嚴苛。
娃哈哈,其創始人宗慶后對于王力宏而言,猶如伯樂,有著知遇之恩。
因為娃哈哈是王力宏份內地廣告代言,而王力宏當時還是一個青年歌手。
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品牌代言人
在2015年9月1日起施行的新《廣告法》中,對代言人是這樣定義的:“廣告代言人,是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”
也就是說,在某種意義上,代言人代表著品牌形象,而代言人的所作所為也將影響著人們對于一個品牌的印象。通常情況下,加持為代言人的明星,都會有硬廣、視頻或TVC出現,還會夾雜著一些線上線下的宣傳活動。與此同時,明星也會拿到相應的酬勞。
有的時候,品牌會要求明星在一些場合,為自家的單品帶貨,而且要具有競品的排他性,比如,身為Michael Kors的全球首位品牌代言人,楊冪曾多次在機場秀中顯示過對MK包包的熱愛;手機類品牌的代言人則更直接,楊冪、鹿晗、吳亦凡、張藝興等明星的微博來源都是他們所代言的品牌。但這里小編想要特別提醒大家的就是,一些博主的粉絲量也有許多都是能通過刷粉平臺刷出來的,因此,在進行選擇時侯,也是要特別的注意一些,做好粉絲質量的把控的。
在明星代言的頭銜中,品牌代言人屬于別,代表著品牌對于一個明星的高度認可。在挑選代言人時,品牌也是相當的謹慎。
首先要考慮的,也是的指標,就是咖位了。有的明星靠人氣取勝,有的明星以作品服人,只要咖位夠,都可以暫且列入考核名單。
但那些憑綜藝和爆款新聞上位的明星就另當別論了,一方面,這些明星底子太薄,沒什么拿得出手的東西說服觀眾,另一方面,還很容易招來爭議,給品牌帶來不必要的麻煩。友情聯想,某萬磁王的代言鬧劇。
其次,明星的形象氣質要與品牌調性或標簽相符。在這方面,某些似乎更傾向于不的模特,因為這些模特雖然人氣不高,但勝在氣質出眾,和品牌的更相符。