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發布時間：2020-08-06 09:10
【廣告】
快手廣告oCPC計費模式真的可以提高轉化嗎？
很多廣告主在投放快手廣告過程中，遇到這樣的問題轉化本錢不安穩？轉化本錢太高？轉化量太少？以下我們來具體介紹下如何運用oCPC智能投進，提高快手廣告轉化量。
在化流量價值的驅動下，慣例投進信息流廣告往往難以確保有安穩的效果，現在的信息流廣告投進解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主供給根據優化方針的效果主動優化，繼續提高廣告主的廣告投進功率和投入產出比。下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南：
一、oCPC為廣告主提供優化方案
一方面，廣告主不滿足于途徑只按照點擊收費，不注重轉化效果的CPC計費形式；另一方面，途徑不能夠保證在供應了滿足流量的一同，用戶發生廣告主所尋求的交互行為（例如填寫表單、等）是否能到達預期效果，緣于廣告主畢竟轉化效果其實也是不可控的，所以CPA計價方法也不能被途徑所選用。
那么為了進步代理商優化功率，保證客戶和途徑利益，然后推出了oCPC的優化方法，然后抵達了相互都能夠承受的折中計劃。即途徑按照廣告主希望到達的轉化效果作為廣告算法進行流量分配的依據，其本質仍是按照CPC來收費。
當廣告主在快手廣告投進流程中選定特定的優化方針(例如：)，供應樂意為此優化方針而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據，快手將憑借轉化率預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，然后實現系統主動智能出價，畢竟按照點擊扣費；一同，咱們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷主動優化。
“5G消息”，不是短信升級那么簡單
3.實現共贏
白皮書在前言部分對5G消息作了解釋：富媒體消息，不僅支持個人用戶之間的多媒體消息交互，還使得行業客戶能夠為其用戶提供基于富媒體的新型數字化交互服務。注意，這里說的是富媒體，可以簡單理解為更為豐富的多媒體，當前和未來，凡是在互聯網上可以看到的媒體格式，富媒體都應支持，同時，富媒體還強調了交互應用。
白皮書在業務功能部分，對5G消息的個人與個人的交互、行業與個人的交互這兩大類應用作了詳細說明。比如，個人與個人的交互包括點對點、、群聊等。比如，行業與個人的交互通過chatbot（聊天機器人）來實現，個人可以在消息窗口完成服務搜索、發現、交互、支付等一站式服務。
白皮書的第五部分提出“構建5G消息生態”，這也是白皮書副標題的提法。5G消息生態將是一個標準、開放、共贏的生態體系，運營商、制造商、服務商、各行各業、個人，都將在這個生態系統中受益。5G消息業務為廠商開辟了新的收益獲取空間，為各行各業與其客戶間搭建起友好、便利的溝通橋梁，為個人享受5G時代的信息服務提供更更豐富的體驗。白皮書在核心理念部分提出，5G消息業務必將帶來生態系統的繁榮，未來也將會對全社會產生深遠影響。
一篇文章帶你了解短信推送機制
二、短信推送流程
2.1 短信下行
從企業側發起，將相關消息提交至代理商側或直接提交運營商網關，運營商網關再內部根據手機當前所在區域對應，將短信下發至用戶。
2.2 短信上行
上行的流程主要是與下行流程相反，從用戶側發起消息。
三、短信的形式與分類
3.1 短信形式
短信形式包含文本短信，語音短信、富文本短信等。文本短信就是我們經常收到的短信，全部以文本進行展示。
語音短信主要通過呼入語音消息來進行信息傳達，常見的場景為語音播報驗證碼。
富文本短信可以傳輸圖片、視頻，信息容量較高（見下圖，來源于網絡）。
3.2 短信分類
分類主要根據內容分類，行業內部基本分類為行業通知、會員營銷、驗證碼三類。但是根據不同的業務領域的內容由于投訴率不同，會有一定精細化分類。比如金融領域會有通道、營銷等通道。
從本質上來說沒有區別，只是短信SP在精細化運營，做內容隔離控制好短信投訴率。
四、短信費用
文本類短信按照字符數收費，70個漢字記為1條，超過70字符的短信每67個字符算一條短信。雖然是多條短信，目前用戶的手機基本為智能機，會統一整合展示為1條。
語音短信一般按照接聽時長分段計費，富媒體的短信按照下發次數計費。
計費規則終還是要根據短信服務商的協議確定。一般來說，發送量越多，價格越低；發送的內容越合規且不容易引起用戶投訴，價格越低。
?使用短信驗證碼的好處有哪些？
短信驗證碼相對于大家來說并不陌生，它是一種有效的驗證碼系統，通過發送驗證碼到手機讓使用者能夠安全注冊/登陸。不論是網絡購物還是大型網站，都能夠提供手機短信驗證碼的功能，越來越多的人們都開始使用手機購物和手機登陸APP，短信驗證碼的使用也越來越多，它可以幫助企業提高用戶信息安全，保障用戶的財產安全，從而提高企業的品牌形象以及誠信。那么短信驗證的具體好處與作用有哪些呢？
一、短信驗證碼是用戶身份的一種證明。
無論是網絡平臺的注冊登錄還是支付的安全驗證，短信驗證碼都是用戶身份安全的一種認證。驗證碼可以有效的驗證身份，來確定是否為本人。提升了網站用戶注冊的質量，并且可以更有效的管理網站注冊用戶，通過手機驗證碼，商家將更便捷的獲得用戶信息，與之形成互動隨時與之保持聯系和溝通。
二、短信驗證碼作為一種安全驗證碼，可以有效地防止惡意注冊。
為了網站安全利益化，防止利用進行惡意注冊、發垃圾信息和大量登錄，所以采用短信驗證碼的方式對網站進行保護。短信認證碼的存在，給企業減少了一些不必要的損失。碼是識別平臺的代碼，拒絕重復提交，保證了平臺的安全運營。
三、短信驗證碼廣泛應用于各種場景中。
用戶注冊時通過碼驗證用戶，杜絕惡意注冊。在進行網絡支付時，需要通過短信驗證碼對用戶信息進行驗證，以提高支付場景的安全性。當我們更改信息時，需要確認，也可以使用短信驗證碼系統來確認安全身份！
四、高安全、易操作和低成本。
短信驗證碼平臺較為成熟，有完善的硬件設備和軟件技術，在這種情況下，批量使用短信服務的成本就會很低。驗證碼特點就是速度快，收到用戶請求后，在短時間內會進行短信的發送，讓用戶在短信服務上的體驗感很不錯。
所以，短信驗證碼是作為安全驗證的，它的便捷以及對企業的利處是其他驗證方式所不能比較的。
